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5막 경쟁 드라마
IV. 마케팅 믹스
1.마케팅 믹스 4P 분석
2.앙드레김 브랜드 자산
Ⅴ. CASE STUDY
1.BURBERRY
2.GAP
Ⅵ. 마케팅 제안
1.앙드레김 브랜드명 변화
2.아시아(중국)시장 집중 공략
Ⅶ. 결론
1.결론
Ⅷ. 참고문헌
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가시화 하였는가?
2. 커뮤니케이션의 목표
3. 커뮤니케이션의 타겟
4. 어떠한 광고 캠페인 And 커뮤니케이션 전략을 사용하였는가?
+다른 브랜드의 사례
5. 커뮤니케이션의 장,단점과 문제점
6.지금 캠페인의 평가, 우리라면…
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방송광고 판매
전국의 공중파 텔레비전, 라디오
지상파 DMB 방송광고 판매를 대행
중간광고
중간광고의 정의
프로그램 중간에 광고가 삽입된 것으로, 광고제도의 하나이다.
대한민국의 중간광고
1974년 3월 이전에는 지상파 방송에서
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광고-광고목표 설정
전달형: 새로운 제품군을 소개할 때 가장 많이 사용된다. 이 경우 목표는 일차적수요를 만드는데 있다.
설득형: 경쟁이 치열해 질 수록 더 중요해진다. 여기서 회사의 목표는 선별적 수요를 확보하는데 있다.
상기형: 고
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광고의 목적
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각
우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여
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문화
일제의 강압으로 인해 소비자 분석가 되었으나 해방되면서 점차 사라진 문화
일제잔재를 없애려는 우리들의 노력으로 인해 사라져가는 문화 브랜드 분석
소비자 분석
기존 광고 분석
기존 광고 비판
개선 광고
스토리보드
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방송 공동마케팅 협정체결
9월. 세계최초 인터넷 멀티미디어 TV imTV 출시
12월. 40인치 LCD TV 개발
3월. 법인 설립 (구.세비텍)
10월. MICRONAS (독일 반도체 회사) ASIA Lab. 등록 기업소개
기업현황
해외진출사례
글로벌경영전략
향후전망
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영향을 줌.
한번 선택하면 단기간에 변경하기 어려움.
Promotion
선전, 판매촉진, 광고 등 활동을 통해서 고객과의 커뮤니케이션을 꾀하는 것. 1 글로벌 마케팅 믹스란?
2 Case study : T.G.I.F
기업소개
환경분석
SWOT분석
STP분석
4P’s
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광고크기 지면선호 소비자 특성과 신문광고 효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구, 한국소비자학회.
조정식(1998), 신문광고의 열독률 분석 ; 광고매체적 요인들을 중심으로, 한국광고학회.
김지환(2001), 신문광고의 캐릭터가 소비자 태도에 미
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크로스미디어 리포트] 국내 대형마트 \'글로벌 기업\'으로 진화한다 - 조선일보 (2010-08-27)
◎이마트, 고급ㆍ현지화로 `만리장성` 넘는다 - 매일경제 (2009-07-01)
◎[한경 소비자대상-하반기ㆍ上] 신세계 이마트‥외국계와 차별화로 年 30% 고성장 -
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