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브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
K사 : Make up My Color, Make
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광고로 표현은 하기보다는 시리즈로 표현하는 것이 효과적 → 미니시리즈 세대
Target의 마음으로
“Target들의 보여주고 모습은?” 치열한 초코렛 시장
밀려드는 해외 브랜드
한국시장은 한국형 마케팅으로 승부하자
Target
Target Se
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브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
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글로벌 기업의 진정한 강점은 완전 표준화로부터 완전 현지화 사이에 펼쳐진 스펙
트럼 내에서 상황과 필요에 따라 무엇을 선택해도 완벽히 수행해 낼 수 있는 능력에
있다.
7. 글로벌 브랜드의 도입이 유리한 조건
(1) 고유한 가치체계의 전달
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브랜드 네임 개발 및 선정 시 소비자 반응 조사를 하지 않는 곳도 있다. 이제우리는 우리 나라 기업들간의 경쟁에서 우위를 점한다고 안심해서는 안 될 것이다.
바로 글로벌 경쟁세계로 나가기 위해서는 글로벌 브랜드 개발 및 육성이 시급한
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광고를 하거나 품질 표시를 하는 것이 바람직하다고 보고 있다.
고(高) 관여 제품 네이밍 시 고려해야 할 사항은 다음과 같다.
(1) 브랜드 신뢰도를 고려해야 한다.
(2) 브랜드 인지도 못지않게 브랜드 이미지도 중요하다.
(3) 단기적인 성격보다
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브랜드 네임에 대한 패턴 및 트렌드 등을 분석한다. 즉 경쟁상황이 어느 정
도로 치열한지, 경쟁상황에서 어느 경쟁사 브랜드의 인지도가 높은지, 또한 경쟁사의
브랜드는 몇 글자로 되어 있고 어느 언어를 사용하며 어떤 유형의 단어를 활용
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *글로벌 브랜드 네임
- 세계화의 문제
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브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *파워 브랜드가 되기 위한 요소들
Ⅰ. 브랜드 네임
Ⅱ. 로고와 심벌(Logo & Symbol)
Ⅲ. 징글(Jingles)
Ⅳ. 슬로건(Slogan)
Ⅴ. 캐
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갈려고 한다 라는 기사를 법으로써 소비자들로 하여금 누구나 \"오피러스\"가 기아자동차에서 나온 것임을 알게 하였다.
이렇게 소비자들이 다 알게 된 것을 광고에서 연계성 배제로 간다고 한들 무슨 소용이 있겠는가?
브랜드를 개발하고 공
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