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광고 중에서도 광고 모델 전략에 대한 고찰을 통해서 지금까지 단순하게 기존 연구들이 주장했던 후발 브랜드 광고의 혁신을 통한 차별화 전략에 대해서 다시 한번 검증할 여지를 제공해 주었다.
셋째, 지금까지의 연구와는 달리 본 연구에
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브랜드 인 지도(25.9%), 가격(14.1%)도 우유 구매 시 주요 고려 사항이라고 소비자들은 응답했다.
(www.prosumero.com 2008년 3월 22호 참조)
#나의 비교분석
파스퇴르사와 서울우유의 TV CF광고 전략은 확연하게 차이가 있다. 미리 우유시장을 독점하고있
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고론이라는 본격적인 광고학 이론서를 접하게 되어 어려운 점도 있었다. 그러나 보다 자세했기에 광고학 개론에서 이해하기 힘들거나 재미없게 지나간 부분도 다시 즐겁게 볼 수 있었다.
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광고 문구
Ⅳ. 삼양식품의 우지사건
Ⅴ. 삼양식품의 브랜드 현황과 경쟁시장
1. 브랜드 현황
2. 브랜드 특성
3. 경쟁시장특성
1) 기존 기업들간의 전쟁
2) 공급업자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 진입자
5) 대체제의 위협
Ⅵ.
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브랜드파워(K-BPI)조사 결과
2. 소비자조사
1) 사이버 쇼핑 이용태도
2) 사이버 종합 쇼핑몰관련 태도
3) 사이버 종합 쇼핑몰 광고물 태도
4) 심층질문 및 분석
3. 사이버 종합 쇼핑몰 경쟁사 분석
1) 인터파크
2) 옥션
3) G마켓
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브랜드로 가장 높은 가치를 인정받은 브랜드는 34위에 선정된 삼성(83.1얼 달러)이다. 삼성은 소비가전, 메모리반도체, 휴대전화 부문에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 효과적인 광고전략으로 브랜드가치 향상에 성공하고 있다. 이러한
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브랜드 출시배경
4) 인지도
4. 기업분석 p6
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
5. 광고분석 p14
1) 광고대상의 설정
2) 광고목표의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈
6. 경쟁기업 분석 p17
1) SK 텔레콤
2) LG 텔레콤
3
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광고를 해결하기 위해서는 소비자들부터 지나친 \'스타 신드롬\'에서 벗어나고 스타를 보고 제품을 판단하기 보다는 제품의 질을 보고 판단하는 노력을 기울여야 할 것이다.
참고문헌
김광수(1999), 광고학, 한나래
박현수(2003), 광고매체 기획
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브랜드 구축방법도 있다. 아디다스의 경우 운동경기 후원뿐만이 아닌 각종 거리 문화 행사, 패션쇼, 음악 등 다양한 이벤트 활동으로 매체광고 이상의 효과를 거둘 수 있었다. 또한 버진은 컴퓨터 통신을 통한 가상쇼핑몰 진출로 고객에게 다
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광고의 미래도, 그리고 사회의 미래도 조금은 더 밝아지지 않을까?
◈ 참고문헌◈
『글로벌 시대의 광고와 사회』이명천 저 / 한울 아카데미
『광고와 현대사회』오두범 저 / 전예원
『광고와 사회』Hovland, Roxanne 저 / 나남출판사
『광고의 사
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