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광고주가 광고회사를 선정하는데 있어 설득력 있는 도구로서의 역할을 하게 된다.
국내 광고시장에 진출해 있는 단독합작 투자사 7개 외국 광고회사 (JWT, 맥켄 에릭슨, DYR, 레오버넷 선연, 제일보젤, DDK, Lintas) 대상으로 이루어진 연구를 살펴
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광고와 마케팅』한성대학교 출판부.
손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤엠북스.
이선정. (2018). 맞춤형 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인들 연구 : 프라이버시 인식의 조절효과를 중심으로. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고
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광고전략분석
1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고 컨셉의 개발
3. 크리에이티브 아이디어 구현
4. 매체계획의 수립
Ⅶ. 비너스 새로운 광고 제안하기
1.영상 광고 스토리보드
2.사용된 설득기법
3.인쇄매체 광고
1)스크린도어
2)잡지
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광고 카피의 유형별 분석과 카피라이터의 역할들도 고찰하고 제시하였다. 효과적인 광고 카피의 제작을 위해서는 표현전략의 모체가 되는 광고전략을 거슬러 올라가 마케팅전략을 연구해야한다. 광고를 만드는 기업이 처해 있는 마케팅 상
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광고의 설득효과에 미치는 영향요인에 관한 연구, 숙명여자대학교 대학원 논문, 2009.
김충로, SNS 마케팅 특성이 브랜드 이미지와 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교 경영대학원 논문, 2019.
김형준, 다이렉트 마케팅 성공 전략에
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광고 및 마케팅의 이해
Ⅱ. 본 론
1. PR의 개념
2. PR의 대상
1) 언론 관계
2) 소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3) 실
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광고진흥사업, 한국광고학회, 2001
성지은 / 위성 DMB 사업을 둘러싼 이해 갈등, 한국행정학회, 2011
유세준 / 다매체·다채널시대 뉴미디어방송의 공존과 발전에 관한 연구, 동국대학교, 2002
이민규 / 국내언론사들의 뉴미디어 사업, 관훈클럽, 1996
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광고정보』160
오장근 (1999a): 광고텍스트의 전략적 이해. 독어학 제1집. 한국독어학회.
오장근 (2000): 광고와 언어학. 독일어문학 제12집. 독일어문학회.
이민행 (2000): 광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-
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광고를 만들어내야 할 것이다.
<<참고문헌>>
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
TVCF http://www.tvcf.co.kr/Main/TvcfMain.asp
광고연구원 http://www.adcollege.co.kr/
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/index.asp
박영준외 공저,<광고언어 연구>,
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광고 효과 분석, 국민대학교, 2004
백호룡, TV매체를 이용한 스포츠 광고의 형태가 소비자행동에 미치는 영향, 명지대학교, 2010
윤성준 외 2명, 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구, 한국광고학회, 2003
이종길, 스포츠 광고에 대한
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