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광고의 콘셉트를 정하는 전략회의
소비자가 기대하는 혜택은 무엇일까 ? "부드러움' 이다 그런데 광고주는 "순한" 이라는 샴푸라는 것도 넣어야 한다고 주장한다. 결국 콘셉으로 서로 경쟁하기 시작했다. 그래서 설득 끝에 부드러운 샴푸"정했
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상업적 발언, 즉 광고는 오늘날 우리가 문화로서 공유하는 것의 대부분을 구성하고 있다. 이러한 추세는 현재까지 수그러들지 않고 있다. 상업주의의 언어가 목소리를 높여감에 따라 고급문화의 언어는 목소리를 낮추게 되었다. 널리 알려진
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광고, 기발한 광고로 광고업계의 거장이 될 수 있었음을 알 수 있었다. 무한경쟁 시대에 필요한 것은 데이비드 오길비와 같은 상식을 뛰어넘는 기발한 아이디어라고 생각한다.
Ⅳ. 참고자료
욕망 광고 소비의 문화사 제임스 트위첼 저 | 김철
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광고로 읽는 한국 사회문화사 마정미 | 개마고원
욕망, 광고, 소비의 문화사 (세계를 뒤흔든 20가지 광고) 제임스 트위첼 지음 | 청년 사 펴냄
스포츠 스타 (13인의 스포츠 아이콘으로 읽는 문화, 문화정치) 데이비드 앤드루스, 스티븐 잭슨 지
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광고가 광고산업에 미치는 영향jo
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재
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광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2003
정균화 - 효과적인 광고관리, 대한상공회의소마케팅연구회 자료, 1992
제임스 웹 영 지음·박용철 옮김 - 광고인이 되는 法, 소담출판사
최환진 - 인터넷광고의 효과 과정, 커뮤니케이션북스, 2000
최윤희 역 -
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광고, 소비의 문화사 청년사, 2002, 제임스 트위첼 저
11. 커뮤니케이션 혁명과 정보화 사회, 법문사, 1999, 황상제 외 7명 공저
12. 미디어 법학, 법문사, 1995, 방석호 저
◈참 고 사 이 트◈
1. http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=408&docid=36601
2. http:/
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하겠다.
[참고 자료]
1. 김광수, 광고학, 한나레 언론 문화 총서28.
2. 김병희, 광고와 대중 문화, 한나레 언론 문화 총서34.
3. 제임스 트위첼, 욕망, 광고, 소비의 문화사, 청년사.
4. 조성국, 기독교 인간학, 고신대 기독교 교육연구소, 2002.
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광고의 정의
광고라는 말의 의미를 정의 내리기는 애매하다. 따라서 몇 가지 정의를 열거해본다.
☞ 광고는 인쇄 형태를 한 판매술 이다. (제임스.E.케네디/1894)
☞ 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기 위한 아이디어, 서비스, 상
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광고전략이 될 수 있다. 범세계적 전략에 입각한 국제광고의 성공적 사례로써 Levi Straus를 들 수 있다. 청바지 판매로 유명한 이 국제기업은 전 세계적으로 동일한 메시지를 전달하면서 일본에서는 광고 모델로 마릴린 몬로와 제임스 딘을 사
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