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광고로 세상을 움직였다를 읽고난 느낌과 감상을 정리하여 독후감을 작성해 보았다. 엄청난 열정의 소유자, 남보다 늦은 나이에 시작하여, 광고계의 거장이 되고, 사람들의 존경을 받으며 위인의 반열에 오른 데이비드 오길비의 이야기는, 오
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1. 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인은 사회적·문화적, 경제적·지리적·정치적, 개인적 측면이 있고 개인적 측면의 요인들은 인구통계학적 요인과 심리적 요인으로 나뉩니다.
(1) 인구 통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계와 수입,
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‘시장할머니’편 퇴근무렵 직장인이 먼지가 날리는 길거리에서 하루종일 앉아서 채소를 파는 할머니의 채소를 다 사게 됩니다
집에서 기다리는 아내에게 필요이상으로 많이 샀다고 핀잔은 듣겠지만, 직장인의 집으로 가는 발걸음 왠지
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(1) 기업선정배경
(2) 현재 시장의 상황
Ⅱ. 내부환경분석
(1) 자사 제품분석
(2) 경쟁사 제품분석
(3) Perception Map
(4) SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 전략
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고전략
Ⅳ. 광고 CREATIVE
Ⅴ. 결론
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광고 전략과 실제』커뮤니케이션북스, 1999.
김은희,『인터넷 광고와 문화』한국학술정보, 2005
이명천,『인터넷광고론』미디어새벽, 2000
남상신, 윤종욱『인터넷 광고와 마케팅』한빛 미디어, 1999
광고정보센터 www.advertising,co.kr
오버추어코리
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n, Advertising, 2th, 1984.
31. Wackman D. B, Salmon C. T and Salmon C. C 'Developing an Advertising Agency-Client Relationship,' Journal of Advertising Research, 26, pp.21-28.
< Abstract >
A Study on the Degree of the Satisfaction between Advertiser and Advertising- Agency
- Focused on the Rel
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고를 해주는 기능을 전달하는 광고를 하고 있다.) 그 이유는 초기 show 광고가 제품의 특성이나 기능에 대한 전달 없이, competitive단계나 riminder단계에서 나올법한 광고를 내보냈기 때문이라고 판단내렸다.
(２) 광고내용
컨셉
전화기의
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창의와 논리를 결합했을 때 뛰어난 발상이 나온다.
광고 전문가에게는 엄청난 호기심이 필수이다.
더 나은 것을 추구하고 발견하다 보면 더 좋은 것은 분명히 있다.
장소가 어디든 간에 몰두 , 몰입 했을 경우에 좋은 아이디어가 탄생한다.
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기염을 토함
..............후략 선정 배경
목표시장의 특성
커뮤니케이션 수단
BI 및 로고 디자인
광고크리에이티브
커뮤니케이션 효과 분석
커뮤니케이션 전략 비교 (장점 및 취약점)
향후 브랜드 구축 전략에의 시사점
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1. 직접적 표현 방식
○ 제품이 가지고 있는 강점을 직설적으로 표현
○ 광고에서 전달하여야 할 메시지가 명확한 경우, 다른 제품과 비교해서 뚜렷한 장점이나 차별이 있는 경우 효과적
○ 현대자동차의 주력제품 중 하나인, ‘소나타’의
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