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자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드
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광고전략과 이용상의 장점과 한계점
3.1. 신문매체의 광고
3.2. 잡지매체의 광고
3.3. DM매체의 광고
3.4. Radio매체의 광고
3.5. TV매체의 광고
3.6. 교통매체의 광고
3.7.옥외매체의 광고
3.8. 인터넷매체의 광고
4. 광고물의 크리에이티브
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– SWOT분석
제품분석
1.위스퍼분석
2.화이트분석
3.위스퍼&화이트광고분석
소비자분석
1.설문조사
2.고려사항
3.고객충성도
광고기본전략
1.광고목표소비자층설정
광고크리에이티브전략
1.USP전략
스토리보드
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열심히 일하는 사람들을 격려하는 방법
훌륭한 크리에이터들 중 온화한 성격을 가진 사람들은 거의 없다. 그들은 심술궂은 이기주의자들이며, 일반적인 조직에서는 환영받지 못하는 사람들이다.
1. 주방에서 배운 경영의 모든 것
남
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1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 - 광고 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 세 번째 단계에 속하며, 광고기획을 과학과 예술, 마케팅과 커뮤니케이션, 이성과 감성(차가운 머리와 따뜻한 가슴), 감독과 배우로 표현한다면 이 중에서 예술,
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막으로 매체 노출 패턴의 확정이 매체전략의 핵심 요소이다.
①매체타입의 선택 : 매체타입의 결정은 광고의 목표 소비자층, 광고제품, 광고의 크리에이티브, 광고예산 등을 감안하여 선택하게 되지만, 실제 중요한 요소는 광고심층조사에서
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기존의 광고 컨셉과 어긋나게 되자 광고 모델을 교체하는 대신 이혼 후에도 당당한 여자 이미연을 강조 1. 1997~1999년 딤채(도입기)
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
3. 2000년 하반기 딤채(성장기 -> 성숙기)
▶크리에이티브 브리프
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광고주와 광고대행사 사이의 광고 방향에 대해
상호 합의하는 일종의 광고기획 양식.
3. 광고대행사 안에서는 광고기획 담당자가
크리에이티브 (제작) 파트에 광고제작을 의뢰하는 제작 방향 지시서.
Brief의 종류
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크리에이티브 전략
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의
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taster`s choice의 난제를 극복하는,
광고 크리에이티브 전략.
taster`s choice
Analysis
Brand Analysis
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Strength
네슬레의 세계적 브랜드 신뢰도
≪ 그 림 ≫
Weakness
인스턴트 커피
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