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프로야구단 경영 자체로만 이익을 창출시킬 수 있다면, 그 이익을 창출해주는 팬들을 위한 좋은 시설은 어쩌면 그리 어려운 일도 아닐 것이며 어쩌면 당연한 일 일수 있게 된다. 나아가 경기장의 명칭사용권으로 구단의 수익 창출에 한 몫을
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구장수입에 대한 지분을 요구하지 못하고 있는 실정이다.
●국내 프로야구의 문제점 제시
◎ 한국 프로야구는 제 2의 중흥기를 맞고 있으나, 아직 대부분의 구단이 건전한 수익 구조를 구축하지 못한 채로 적자운영을 지속하고 있음
- 마케팅
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프로야구단 경영 자체로만 이익을 창출시킬 수 있다면, 그 이익을 창출해주는 팬들을 위한 좋은 시설은 어쩌면 그리 어려운 일도 아닐 것이며 어쩌면 당연한 일 일수 있게 된다.
나아가 경기장의 명칭사용권으로 구단의 수익 창출에 한 몫을
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구가 지속적으로 연구 개발되어져야 할 것이다.
참고문헌
김병식 : 2000, 스포츠 경영학, 서울; 대한미디어. 40-45.
김식 : 2002. 스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트, 관훈저널
김태희 : 2004, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서십
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프로야구도 전략적으로 한 선수를 집중 조명하여 대중에게 알리는 전략을 통해 라이벌인 스타들의 대결, 곧 그들의 라이벌 매치라는 점을 강조하여, 마케팅 효과를 더욱 극대화 할 수 있을 것으로 보인다.
요컨대, 우리 조의 연구의 핵심인
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마케팅 경험과 더불어, 아직까지 프로축구가 활성화되지 않은 점, 연맹과 IMG의 스폰서들을 위한 보상책 실현 의지에 대한 스폰서들의 의구심, 거기에 전반적인 경기침체는 우리나라 광고주들이 프로축구를 PR에 활용하는데 부진한 주요한 이
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스폰서십 사례 5) 삼성그룹
스폰서십 사례 6) 현대그룹
스폰서십 사례 7) LG전자.
③ 선수나 팀을 활용한 마케팅
사례1) 잉글랜드 프리미어리그의 첼시(chelsea)구단과 삼성(Samsung)
사례2) 삼성의 박세리 지원
사례3) LG전자 골프 스폰서쉽
사례4) 한
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마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 :삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로/임태상 서강대 경영대학원, 2002
-스포츠마케팅의 변화와 국내 산업의 현황에 관한 연구 :시드니올림픽과 2002년 월드
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프로야구단의 수익구조
(1) 입장수입
1) 입장료의 결정 및 구성체계
2) 입장수익분배
(2) 방송중계료
(3) 스폰서십 및 경기장 광고
(4) 광고수입 및 라이선싱 수익
(5) 구장수입
(6) 구단의 자산가치
(7) 구장명칭 사용권
(8) 기타 수입원
1) PSL(personal
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스폰서쉽의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의
Ⅲ. 스포츠스폰서십의 목적
Ⅳ. 스포츠스폰서십과 기업참여
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 기업PR
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅
1. 기업
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