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전략적 PR, PPL, 이벤트, 구전이나 웹전 등과 같은 여러 커뮤니케이션 수단이 상황에 따라 복합적으로 이루어져야 한다는 측면에서 최근 미국에서는 ‘통합적 브랜드 커뮤니케이션(Integrated Brand Communication)’이라는 용어까지 등장하고 있다
브
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커뮤니케이션 모델 (앞의 모델 개선)
☞ Reynolds and Darden의 집단내 소비자 분류( 위의 두 모델에 있는 의견선도자와 추종자의 특성을 연결하여 설명함)
③ 구전 커뮤니케이션의 전략적 시사점
(2) 집단간 커뮤니케이션 - 혁
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구전 커뮤니케이션과 매스커뮤니케이션 비교
3) 구전 커뮤니케이션과 광고
4) 증언식 광고를 뒷받침하는 균형이론
5) 정보원 효과와 증언식 광고
3. 연구방법
1) 애경산업 스파크 광고 사례
(1) 스파크 광고전략
(2) 증언식 광고의 도
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집단을 이용한 광고전략
3. 가족
1) 가족의 구매결정과 광고전략
2) 부모와 자녀 관계 및 광고전략
4. 구전
1) 구전의 중요성
2) 구전의 전략적 이용
Ⅲ. 상황적 영향
1. 상황의 종류와 영향력
2. 상황에 대한 연구
3. 상황과 광고전략
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구전 커뮤니케이션이 영화관람 결정에 큰 영향을 미치며, 이는 버즈마케팅이 성공할 수 있는 이유이다. 마케팅 비용 상승으로 인해 영화사의 부담이 커지고, 버즈마케팅은 상대적으로 수명주기가 긴 영화들에서 성공하는 전략이다. 이를 위
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구전 커뮤니케이션이 영화관람 결정에 큰 영향을 미치며, 이는 버즈마케팅이 성공할 수 있는 이유이다. 마케팅 비용 상승으로 인해 영화사의 부담이 커지고, 버즈마케팅은 상대적으로 수명주기가 긴 영화들에서 성공하는 전략이다. 이를 위
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구전에서 찾을 수 있다. 구전이란 사람들이 비공식적인 방법으로 정보를 교환하는 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
구전행위는 본질적인 측면에서 호기심과 불안, 불만으로부터 발생되며, 자발적인 인간 고유의 본능으로서 감정적인 표현으
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전략, 보경 출판
서영희(2002) / 스포츠 마케팅을 이용한 상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육
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구전 효과 제고에 노력했다.
찜질방 구전효과는 메인 타겟을 상대로 이루어졌기 때문에 제품 출시 초기에 매우 적절한 소비자 커뮤니케이션 전략이었으며 초반 매출 증대에 큰 영향을 가지고 왔다.
제품 출시 6개월 이후부터는 젊은 세대 고
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구전 커뮤니케이션을 수행하게 된다.
② 서비스 접촉단계
고객기대를 관리하기 위해서 서비스 접촉단계에서는 3가지 전략이 사용될 수 있다. 첫째, 서비스제공 종업원은 고객과 끊임없는 커뮤니케이션을 가져야 한다. 이는 현재 제공되고 있
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