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2) 브랜드 자산 (재무적, 비재무적)
3) 퓨어 소개
2. SWOT & STP 분석
3. 촉진전략
1) 4P 마케팅 믹스 분석
2) 광고전략
3) PR전략
4. 경쟁사 분석
1) 남양유업 - 떠먹는 불가리스
2) 한국 야쿠르트 - 슈퍼100
5. 나아가야 할 방향
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기업 소개
<맥도날드의 역사>
기업성장과정
맥도널드 국제화 현황
맥도날드 SWOT 분석
맥도날드 STP전략
중국시장 진출 배경
중국시장 패스트푸드산업
서양 패스트푸드의 강점
중국외식산업시장 의 특징
전략적 시장단위 구분
맥도날
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3) Media Mix와 IMC
4. 정보화사회와 뉴미디어광고
1) 뉴미디어광고의 대두
2) 뉴미디어광고의 특징
3) 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고 (2P, 2I, A)
① P.O.P ② P.PL ③ INTERNET ④
INFOMERCIAL ⑤ ADVERTORIAL
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기업분석,SWOT분석 / 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략 분석과 향후전략 제언
1. 아모레퍼시픽 소개
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽의 시장세분화 전략
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믹스
● S W O T 분 석
● S T P 분 석
■ 문제점 및 해결책
● 낮은 브랜드 인지도
● 신 뢰 도
● 모 방 성
■ 미 래
● 저가 정책 유지
● 폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
● DB 적극 활성화
● 글로벌 기업으
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전략과 프로모션 전략에서 찾아볼 수 있다.
3. 마케팅 믹스 추가적 요소들
- 4Ps = Product, Price, Promotion, Place
- 5Ps = 4Ps + (Political) Power 또는 Personality
- 6Ps = 5Ps + Public Opinion (Formation) 또는 Public Relations
- 7Ps = 6Ps + Package 1. 마케팅 믹스
- 4ps
- 4ps관
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제 품
제 8 장 상 표 자 산
제 9 장 가 격 정 책
제 10 장 유통경로의 선택과 관리
제 11 장 도 매 . 소 매
제 12 장 마케팅 커뮤니케이션
제 13 장 광 고
제 14 장 판매촉진
제 15 장 서비스마케팅
제 16 장 국제마케팅
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믹스를 적절하게 변화시켜서 큰 성공을 거둔 것이다.
두 번째로 환경 변화에 따른 제품, 유통, 판촉, 가격으로 대표되는 마케팅 믹스의 조화가 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있다. P&G는 Always의 고급제품 전략, 낙후된 러시아 유통망 개척전략,
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마케팅 전략이 수행되기 위한 전제조건의 타당성에 회의를 표하면서, 국제기업은 마케팅 전략의 표준화에 따른 이익과 손해를 고려하여 마케팅 믹스별로 표준화 혹은 적응화 정도를 달리하는 혼합전략(hybrid strategy)을 수행하는 것이 바람직
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, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅 믹스에서 제품이 가장 중요한 이유
II. 제품믹스
III. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
* 참고문헌
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