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2단계
기본전략
시장세분화 전략
표적시장
3단계
영업/기능적 전략
연출 믹스
제품/내부마케팅 전략
서비스/관계마케팅 전략
가격 전략
커뮤니케이션/촉진 전략
분배 전략
4단계
성공사례
위기극복사례
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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌마케팅믹스전략
I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가? 현지화할 것인가?
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.
II. 가격 결정
I
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마케팅의 개념
Direct Maketing
고객의 평생가치(LTV)
로열티 마케팅의 개념
판매빈도 증대방안
로열티(Royalty) 증대방안
퍼미션 마케팅(Permission Marketing)
마케팅 페러다임의 변화
브랜드 매니지먼트 (Brand Management )
브랜드 전략(Brand Strategy
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마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅 STP분석
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 감성마케팅
(6) 스토리텔링 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportun
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서비스전략
6. 진에어 SWOT분석
7. 진에어의 현재 마케팅전략
(1) 인터넷마케팅 (SNS활용)
(2) 차별화마케팅
(3) 이벤트 마케팅
(4) 고객편의 마케팅
8. 진에어의 문제점과 개선방안
9. 새로운 서비스전략 제안
10. 결론 및 느낀점
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전략으로 얘기하자면 모든 개별 마케팅 전략이 일본 시장에 맞추어 적절히 수정되었기 때문이라고 생각한다. 위의 사례들을 보면 알 수 있듯이 제품, 가격, 유통, 촉진 전략은 모두 맞물려 있어 어느 하나 소홀히 여겨서는 안 된다. 이 중에서
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Threat
5. 직방의 기업 성공전략 사례연구
(1) 허위매물 근절전략
(2) 4차산업기술 활용전략
1) 빅데이터 활용
2) VR서비스 제공
(3) 마케팅전략
(4) 차별화된 광고전략
(5) 해외진출전략 분석
6. 향후전략방향 제시
7. 참고문헌
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마케팅전략과 서비스전략 분석
1) SWOT 분석
2) 내부마케팅 & 서비스
3) 외부마케팅 & 서비스
4) 서울시 내 특 1급 호텔과의 비교
5) 서비스 만족도 사례
6) 독립경영호텔과 체인호텔의 차이점
4. 리츠칼튼 호텔의 만족도 조사
1) JD Power Servey Re
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마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 표준화전략
(3) 서비스마케팅
(4) 후각마케팅
(5) 프리미엄 마케팅
(6) 차별화 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 미래 마케팅전략 제시
(1) VR활용 마케팅전략 제언
(2) CSR
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마케팅전략 제안
미국 시장의 특성
높은 제과시장 매출
《그래프》
거대한 제과시장 규모
《그래프》
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