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국제적 성공요인
1) 미국시장에서의 성공요인
① ‘렉서스’ 라는 신규브랜드 창출
② 철저한 경쟁자 분석
③ 침투가격 전략
④ 실용적인 광고 전략
2) 한국시장에서의 성공요인
① 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략
② 제품보다
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브랜드라는 이미지를 바탕으로 국내시장에서 인정받는 기업으로 성장하였다. 또한 에이스침대의 재무상태도 재무제표의 분석에서 알 수 있듯이 상당히 투명한 것으로 밝혀졌다.
그러나 현재 사회적 분위기에서 보다시피 저 출산으로 인한
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관리
7. EVA 경영
Ⅸ.신경영혁신 사례들 (한전, GM, HP, 모토로라, 현대)
서 론
한전의 역사
한전의 경영혁신성과
(1) 경영효율성
(2) 기술자립도
세계 초일류를 위한 경영혁신내용
(1) 조직의 재정비 - 비효율 사업소의 정리
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브랜드 관리. 서울: 학현사.
알 리스, 잭 트라우트 지음. 박길부 옮김. 1994. 마케팅 불변의 법칙. 서울:십일월출판사.
오카다 고 엮음, 손혜민 옮김. 1997. 카피100-아이돌론에서 발상론까지. 서울: 디자인하우스.
Werner Severin, James Tankard Jr. 1991. 장형
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브랜드 이미지 상승의 효과를 가져 올 수 있으므로 정부차원에서는 기업들이 두 방법 모두 이용하는데 있어 자유로울 수 있도록 정치적 제도를 보완해주면 좋을 것 같다.
< 참고문헌 >
1) SB사이버평생교육원 국제경영 교안
2) 턴킨 기업사
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관리론, 경문사
김준관(1988) - 기업이미지의 형성요인에 관한 연구, 중앙대 석사학위논문
김행완(1997) - 기업이미지형성요인과 변화에 관한 연구, 북악경영연구, 국민대학교
신중진(1989) - 기업이미지 형성요인의 국제비교에 관한 연구, 고려대
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전문인력양성
2) 기업의 적극적인 스폰서십 참여
3) 세계화된 스포츠 마케팅 대행사의 필요성
4) 각 경기단체(협회)의 스포츠 마케팅의 능력확보
5) 방송사의 스포츠 마케팅에 대한 인식제고
6) 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화
참고자료
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방송] 커뮤니케이션북스 2005.
이재동, [CT 비전 및 중장기 전략수립 보고서] 한국문화콘텐츠진흥원 2005.
이재현, [인터넷과 온라인게임] 커뮤니케이션북스 2001.
한국문화콘텐츠진흥원, [한국 문화산업의 국제 경쟁력 분석] 2003.
송해룡, [미디어
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브랜드를 관리함에 있어서도 소비자에게 독특한 개성과 가치를 전달함으로써 만족을 느끼게 하는 것을 추구하고 있다.
기업이 추구하는 이념적인 부분뿐만 아니라 실질적인 경영에서도 네슬레는 현지화를 추구한다. \"한국에 꼬박꼬박 세금
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브랜드 기원
• 연혁
• 경영방침
• 기업 문화
• SWOT 분석
본론
• SONY의 미국 진출
- 미국 진출 형태
- 미국 내 활동 상황
- 미국 진출 과정
- 국제화 전략
• 사례 (SONY vs 삼성)
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