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박카스라야만 이제까지의 명성을 이어갈 수 있을 것이다.
참고문헌
박카스 40년 그 신화와 광고이야기, 신인섭, 나남출판사, 2001
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth interview 보고서(interviewee : 동아제약 마케팅팀 대리)
동아제약 홈페
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동아제약 박카스 측에서 하고 있는 마케팅은 크게 두 가지이다. 한 가지는 대중매체를 통한 이미지 광고이며 두 번째는 국토대장정 이벤트이다. 물론 이 두 가지 마케팅이 아직까지는 동아제약의 업계 1위 입지를 굳건히 지켜줬었다. 하지만
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박카스 국토 대장정
이제는 국토 대장정하면 젊음, 대학생의 이미지와 함께 ‘박카스’가 먼저 떠오른다. 현재도 매년 여름이 되면 수많은 기업들이 대학생 또는 다른 이들을 위한 국토대장정 캠페인을 벌인다. 처음에는 박카스에서 주최하
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“캠페인성 이벤트 마케팅”을 통한 촉진 활동.
‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’ 행사.
‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서,
‘국토 대장정’은 ‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활
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동아제약의 박카스와 광동제약의 비타500의 마케팅 믹스를 분석하고 특히 촉진관리에 관해 상세히 알아보았다.
동아제약의 박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은
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동아제약의 박카스는 자양강장제 시장의 64%를 점유하고 있는 에너지 드링크의 선발주자로 출시 40여년이 지난 지금까지도 높은 판매율을 보이고 있는 장수 상품이다. 그동안 대부분의 후발 상품들이 박카스에 비해 마케팅 전략이 미약해 좀
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박카스의 이점을 부각시켜 광고할 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론 박카스의 역사
Ⅱ. 본론
1. 박카스의 마케팅 전략
(1) 광고
(2) 유통망
(3) 프로모션(promotion)
(4) ‘국토대장정’의 이벤트 활동과 인터넷 활용을 통한 제 2의
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국토대장정’이벤트와 같은‘스승의 날 박카스 사들고 옛 스승님 찾아뵙기’‘주위 고생하시는 분들께 박카스 선물해드리기’ 등과 같은 이벤트를 적극적으로 활용하는 전략이 필요할 것이다.
① 국토대장정
동아제약이 98년부터 대학생들
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박카스가 가지고 있었던 참신성과 공익성을 살린 광고를 다시 선보임으로서 박카스의 이미지를 구축해 나가야 한다. 들어가며
본문
Ⅰ.기업개요
1.동아제약 소개
2.기업연혁
Ⅱ.시장상황분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
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박카스는 제품 홍보를 위한 “이벤트 마케팅”으로 촉진 활동을 해 왔다. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’의 행사가 그것으로 ‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서, ‘국토 대장정’은 현재 박카스가
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