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마케팅신화, 명상출판사 1994
이두희 / 한국의 마케팅 사례 2(맥주 성공사례 담긴 책), 박영사
이규성 / 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
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1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040926&ID=0409261102
http://www.chosun.com/se/news/200406/200406030334.html
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040716&ID=0407163404 Ⅰ. 서 론
1. PPL에 대한 이해
(문제제기 / 연구목적)
2. 연구문제 제시
Ⅱ
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마케팅을 접목시켜 연구할 수 있어서 굉장히 좋았다. 또한 우리 생활에 깊숙이 자리해 있고, 중요한 가격을 관리하는 법에 대한 내용을 숙지할 수 있어서 유익한 사례연구였다는 것을 느낄 수 있었다. 1. 에스티로더 그룹소개
2. 화장품
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연구기지
W
1) 저렴한 가격으로 인해 고객층 확대 장애
2) 글로벌 브랜드로서의 약한 위상과 짧은 역사
3) 모기업이었던 아모레퍼시픽에서 독립해 공조기업으로 됨으로써 마케팅 등 초과비용에 대한부담감을 안고 감
O
1) 외모, 화장품에
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대한 보나 깊은 연구와 고민은 필수 불과결한 과제가 아닐 수 없다.
<참고문헌>
- 서바이벌 경영혁신, 천대윤
- 신경영혁신, 신건호- 경영혁신의 기법과 사례, 전웅수
- 기업의 마케팅 윤리 관리체계 정립방안에 관한 연구, 성경운 1.
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19 팬데믹 현상에 따른 중소기업의 몇 가지 대응방안을 제시해 보았다.
그러나 이러한 모든 연구과정에서 한계점이 있었다. 우선, 코로나19 소비 트렌드를 활용한 기업의 대응에 관한 외국사례에 대한 자료수집이 어려워 사례분석을 하는 데
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및 내부 역량의 강화
3. 범유럽 시장을 겨냥한 차별화된 마케팅 전략의 구사
4. 중소 부품공급업체와 미국의 EMS간의 전략적 제휴의 강화
5. EU의 환경규제에 대한 대응전략의 수립
6. 정부조달시장 분야에서 현지마케팅 활동의 강화
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1. 시장점유율
IV. 출시 당시 마케팅 전략
V. 현재의 마케팅 전략
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
VI. 경쟁 브랜드
1. 기저귀의 양대 산맥 : 팸퍼스, 하기스
2. 팸퍼스의 전략
3. 하
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마케팅 - 구전 마케팅 (Word of Mouth Marketing)
- 귀족 마케팅 (Noblesse Marketing) - 그린 마케팅 - 기상 마케팅
- 네트워크 마케팅 - 누드 마케팅 - 다이렉트 마케팅 ......
Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
- 2004년 마케팅 트랜드 – 특정고객
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1987
김원수 / 일반상품학, 법문사, 서울, 1988
김양명 / 상품학의 이해, 학문사, 1999
김시종 / 상품학, 학문사, 1983
김찬호 / 상품학, 무역경영, 서울, 1982
권혁성 / 다국적 브랜드 광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰, 한양대 석사학위
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