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성공사례】
①진로
⇒ JAPAN의 진로
②중국과 러시아에서 성공한 초코파이
⇒ CHINA의 초코파이
⇒ RUSSIA의 초코파이
③인도네시아 진출에 성공한 미원
④인도 진출에 성공한 LG전자
【결론】
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선진국의 다국적 기업이
기업 제국주의적 시각으로
이미 가지고 있는 제품을 가지고
기존 마케팅 전략 고수하다보니
최고급시장 공략하는 결과를 낳음
중국 중산층을 전략적 공략해야
+
Good Enough 마켓이
중국의 middle market의 기준
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브랜드 인수 전략
다양한 브랜드 전략 → 포지셔닝 확보
브랜드 구조 차별화 → 프리미엄,중급,매스마켓시장에서 최대효과
현지화 전략, 기술, 유통, 광고 등을 활용→현지인에 브랜드파워
로컬 브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극
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오리온 초코파이는 어떻게 중국시장을 공략할 수 있었나
- 수도거성 : 물이 흐르면 자연스럽게 도랑이 생긴다
중국은 하나의 시장이 아니다
넓은 영토에 다양한 민족과 소비계층이 함께 존재하고 있어 식품의 경우에도 음식, 성향 등이 지
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중국 시장에서 가격과 이미지가 강점
교보증권은 중국 소비자들이 한국 화장품을 사용하는 이유에 대해 분석했다. 그 결과 중국인 관광객들이 한국 방문 시 화장품 쇼핑에 열광하는 이유는 가격 때문인 것으로 나타났다.
14일 업계에 따르
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글로벌마케팅전략 비교분석과 스타벅스,카페베네 향후전략제안/2013
스타벅스 VS 카페베네/2011 Ⅰ. 서론
(1) 서비스의 종류 및 정의 1
(2) 서비스의 필요성 1
(3) 프랜차이즈 산업의 정의 2
(4) 커피 프랜차이즈시장의 현황 3
(5) 선정동기 6
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중국진출 전략분석
5-1) 현지화전략
5-2) 마케팅 4P 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5-3) 글로벌적 경쟁전략
1) 글로벌 경쟁력 강화전략
2) 글로벌 시장 확대전략
6. 폭스바겐의 중국진출배경
7. 생산 및 판매현황
8. 폭
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감동마케팅
고객만족을 넘어서 이제는 고객감동.
고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산 1 서론
감성 마케팅이란?
감성마케팅 종류
2 본론
오리온 초코파이의 감성마케팅 사례
국내마케팅
중국마케팅
러시아마케팅
3 결론
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오리온 초코파이의 현지화 전략
1. 제품전략
2. 판촉전략
3. 유통전략
Ⅱ. 본론(p3~6)
제3장 情, 理, 法 영역에서의 주요 초점
1. 情의 영역
2. 理의 영역
3. 法의 영역
제4장 개선점 제안 & 중국 현지 마케팅
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중국 시장 분석
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열린시장
• 강력한 브랜드 없음
• 개혁, 개방하의 열린 시장
• 중국정부의 정책조절로 인한 소비경기 침체
경쟁사들
• 전세계 경쟁업체의 치열한
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