|
중국 소비자들에게 ‘친근감을 표시할 때는 오리온 초코파이’라는 이미지를 심어줌으로써 차별화된 브랜드를 구축하고자 하였다.
또한 친숙한 브랜드 이미지 강화를 위해 노력했다 초코파이는 외국 기업이라는 특성상 중국 국민들의 반감
|
|
|
초코파이 정, 코카콜라의 감성마케팅 사례 - 소비자의 감각 및 감성이 작용
2) 기업에 주는 시사점
5. 제품 구매 후 행동에 의한 소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 사례와 시사점
1) 르노삼성자동차의 구전마케팅 사례 – 소비
|
|
|
마케팅에 성공할 수 없으며 진정한 글로벌기업으로 성공하기 위해서는 현지 문화에 맞는 마케팅 전략이 필요하다. 예를 들어 한국인 정서에서 가장 중요하다고 할 수 있는 ‘정(情)’을 마케팅에 적극 활용했던 오리온 초코파이는 중국 시장
|
|
|
브랜드가 나왔다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영
|
|
|
초코파이
▶현황
▶성공요인
(4) 중국에서의 초코파이
▶배경
▶현재 현황
▶중국내 감성 경영 전략
(5) 닥터유•마켓오
▶배경
▶마켓오, 닥터유 탄생
▶끊임없이 소비자의 감성 자극
4. 사내 감성경영
(1)배경
(2) 오리온의 사
|
|
|
마 전 현대자동차는 현대자동차와 기아자동차를 포함한 브랜드관리위원회를 신설했으며 위원장은 정몽구 회장이 직접 담당을 하고 있다. 이는 현대자동차가 이제 품질경쟁에서 벗어나 글로벌기업으로 도약하기 위해서는 브랜드의 체계적인
|
|
|
마케팅에 성공할 수 없으며 진정한 글로벌 기업으로 성공하기 위해서는 현지 문화에 맞는 마케팅 전략이 필요하다. 예를 들어 한국인 정서에서 가장 중요하다고 할 수 있는 ‘정(情)’을 마케팅에 적극 활용했던 오리온 초코파이는 중국 시장
|
|
|
되면 학교 앞에는 꽃을 판매하는 사람들이 줄을 선다. 졸업날 학교 주변에는 목 차
Ⅰ. 마케팅 믹스전략
Ⅱ. Pull & Push 전략
Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
Ⅳ. 브랜드 마케팅의 탄생
Ⅴ. 브랜드 마케팅 전략
♠참고문헌 및 사이트
|
|
|
(3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(4P)전략
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(홍보 촉진)
7. 문제점 및 대안
(1) 블루클럽의 문제점
(2) 대처방안
Ⅴ. 결론
♡ 나의 견해
|
|
|
Marketing Intermediaries
4. Customer
5. Competitors
6. Publics
제 2절 거시환경분석
1. Demographic Environment
2. Economic Environment
3. Cultural Environment
4. Political Environment
5. Technological Environment
6. Natural
|
|
메뉴펼치기
