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글로벌패션비즈니스, 한국방송통신대학교 출판문화원 글로벌패션비즈니스 4학년
목차
1. 직물가공 단계에서 ‘컨버터(converter)의 역할’은? (5점)
2. 글로벌 마케팅의 전략 중 ‘적응화 전략’이란? (5점)
3. 글로벌 제품전략 중
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마케팅관리연구, 2009
해외유통기업의 한국시장 진입전략, 노태우이윤철, 한국산업경영학회, 2008한국유통산업의 해외시장진출동향과 과제, 임채운, 서강경영논총, 2008 Ⅰ. 기업소개……………………………5
1. 월마트 소개………………
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마케팅 전략을 구사해 소비자의 접근을 용이하게 하였다. 또한 고객과의 접촉을 용이하게 하기 위해 판매 및 A/S 대리점을 대폭 확장하고 중국 자동차 시장에서 영향력을 발휘하는 딜러와의 긴밀한 관계를 유지는 등 판매 촉진 분야에서도 각
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글로벌 광고메시지 개발 시 고려 요인
1) 구매동기의 유사성
2) 언어의 다양성
3) 시장별 제품의 포지셔닝
4) 기타 요인
2. 글로벌 광고메시지의 표준화와 현지화
1) 표준화(소구점 표준화, 표현방식 표준화)
2) 현지화(소구점 적응화, 표현방
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마케팅 적응화 전략 실증연구, 동국대학교
김민서(2008), 다국적기업법론, 삼영사
강문해(2010), 다국적 기업의 글로벌 구매 전략이 경영성과에 미치는 영향, 서강대학교
강태구(1995), 다국적기업의 장래, 전남대학교출판부
안세영(1995), 다국
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글로벌 시대에, 한가지 분야의 산업에만 집중하는 기업은 앞과 뒤를 충분히 살피지 않은 기업으로 도태될지도 모른다. 아모레퍼시픽도 마찬가지다. 한 브랜드, 한 가지 컨셉이나 이미지, 하나의 고객 층, 한 가지 전략 및 목표로는 통하지 않
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전략이 차별화
- 제품 수준별로 유통경로가 차별화
6. 촉진전략
7. 가격전략
8. 종합분석 (경쟁력 비교 분석) A. 글로벌화의 개념(1)
B. 글로벌화의 동인(2,4,5,8)
C. 시장환경 분석 (9, 10)
D. 진입전략 (6,7)
E. 진입방안 (11~16)
F. 성장
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전략
· AC닐슨조사(2004-02-19), 한국인 쇼핑 트렌드 변화
· LG생활연구소(1999-11-10), 미래유통업의 주역 홈쇼핑
· 한국체인스토어협회(2003-08-25), 유통산업의 RFID와 유비쿼터스 혁명
Ⅲ. 인터넷
· http:// www.naver.com 네이버 지식검색
· http://retail.re.kr/
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마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략
8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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