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전략, 교보문고, 2006.박춘엽 외,
중소기업 경영론, 한국방송대학교출판부, 2002.
백삼균 외, 경영학 특강, 한국방송대학교출판부, 2002
국제협상과 문화간 커뮤니케이션/2013.2./전남대학교출판부/강영문
글로벌 기업 경영 (최덕훈, 2008 학문사)
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마케팅믹스
전략에 적절히 반영하여 현지마케팅을 적절히 수행해 나가야 한다.
(2) 경영자의 적응
국제화가 진행될수록 기업경영자의 태도나 의사결정과정이 글로벌화해 가야 한
다. 그러나 경영자의 사고방식이 국제화 이전의 구태의연한
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마케팅을 적용하여야 한다.
<<자료출처>>
http://www.orion.cn/news/news.asp
광고자료정보
www.chocopie.co.kr
www.jinro.co.kr
www.jinro.co.jp
국제광고론
www.lge.co.kr
www.lgindia.com
LG 경제 연구소: www.lgeri.com/
www.tvcf.co.kr
http://www.daesang.co.kr/
http://www.daesang.co.kr
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글로벌화(globalization)를 설명하고, 이를 촉진시키는 환경적 배경이 무엇인지 답하시오.
13. 국제마케팅의 표준화(standardization) 전략과 현지 적응화(local adaptation) 전략을 비교하시오.
14. 기업의 국제화(internationalization) 과정을 설명하시오.
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마케팅 강화
국내 문화예술시장 확대를 위한 기여
*목차
1. 문화예술상품의 이해
2. PMC소개
3. 난타의 탄생배경
4. 난타의 연혁 및 성과
5. 난타의 국내시장 마케팅
6. 난타의 해외시장 마케팅
7. 성공요인
8. 앞으로의 과제 1. 문화예술상품의
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실패 원인
3. 다른 할인점의 성공 이유
(1) 삼성 테스코 - 철저한 현지화 전략의 성공
(2) 신세계 이마트 - 팜 프로젝트
4. 까르푸와 월마트의 공통점
5. 월마트와 까르푸의 공통적인 실패 요인
6. 월마트와 까르푸의 철수에 대하여
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마케팅관리
Ⅰ. 국제마케팅의 개념
Ⅱ. 국제마케팅 믹스전략
Ⅲ. 현지 마케팅전략
1. 목표시장과 포지셔닝전략
2. 표준화전략
3. 현지적응화전략
Ⅳ. 국제제품전략
1. 제품의 개념
2. 제품의 형태
3. 원산지효과
4. 국제상표전략
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마케팅의 전략적 중요성 및 전략 유형
1. 국제마케팅의 전략적 중요성
2. 국제마케팅의 전략 유형
1)국제마케팅의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2)표준화전략
3)적응화전략
4)절
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글로벌 마케팅이 성공하기 위해서는 앞에서 본 분석과 함께 기업이 처한 내 ∙ 외부적 환경 및 경쟁자를 분석하는 것이 수반되어야 한다. 시장과 환경에 대한 분석 및 이해 없이 글로벌 마케팅 전략을 세우는 것은 실패만을 초래할 뿐이다.
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글로벌마케팅]. 장흥섭외. 대명 출판사. 2007
발간지 및 기타
- 대구은행 - 경제 리뷰(2008)
- 신한 FSB 리뷰 - 창조경영(2006)
- 삼성경제연구소
[HSBC의 도전, 글로벌 성장전략],
[HSBC의 글로벌 경영과 영업전략]
[글로벌_금융그룹의 성장전략과 시사
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