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커피빈 기업선정배경
(2) 커피시장분석
(3) 커피빈 기업개요
Ⅱ. 본론
(1) 커피빈 가격분석
(2) 커피빈 인지도분석
(3) 인테리어분석
(4) 커피빈 마케팅 4P전략 분석
-Product (제품전략)
-Place (유통전략)
-Price (가격전략)
-Promotion (촉진전략)
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달성
STARBUCKS
연 매출 120억달러
전세계 54개국 진출
매장 16000곳 직원 20만명
영업이익률 26%
≪ 지 도 ≫ STARBUCKS
1) 스타벅스 회사 소개
2) 스타벅스 의 기업이념
3) 스타벅스의 전략
4) SWOT분석
5) 마케팅믹스 5P
6) 결론
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커피전문점을 이용 시에는 점포매력도를 더 선호하는 것으로 나타났다.
◈ 국내 커피전문점에 대한 브랜드 인지도가 곧 소비자의 충성도로 이어지는 영향력이 약해지고 있다.
◈ 주고객군으로 자리잡고 있는 20대 대학생 재학생 및 졸
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커피향인 헤이즐넛 맛을 추가하였다.
커피믹스는 우리 사회와 문화의 변화를 정확히 파악하고 발빠르게 대응한 결과 생겨난 커피문화이다. 커피믹스가 이렇게 대중의 사랑을 받고 있는 반면 지금 우리 주위에서는 에스프레소 커피 전문점이
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믹스
(1) 제품계열과 제품믹스의 개념
(2) 제품믹스 전략
4. 상표
(1) 상표의 의미
(2) 상표의 중요성
(3) 상표명 선정과정
(4) 상표전략
(5) 브랜드 확장 전략
(6) 장기적인 브랜드의 관리
5. 포장
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브랜드의 IMC
가.체험마케팅을 통해 고객의 감각을 자극하였다.
*체험마케팅이란?
소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법. 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험
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높은 신장률을 유지하고 있다.
‘오즈세컨’ 역시 대부분 매장에서 두 자릿 수의 신장률을 기록중이다. 회사 연역
오브제 news
로고컨셉
브랜드컨셉
타켓
오브제에 대하여
4p믹스
swot분석
오브제를 선호하는 이유
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커피시장 성장의 둔화
- 원재료의 가격변동에 대한 위험
- 높아진 반미감정
Targeting
가격중시 형 그룹은 경쟁사가 비슷한 맛을 더 싼 가격으로 커피를 출시하였을 경우 이동 가능
커피는 맛과 개성표현의 수단의 역할을 함
집중적 마케팅
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마케팅--직접적인 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스 럽게 소비자에게 인식됨
ㆍ다양한 방법으로 소비자와의 접촉-100여 가지의 기념품 판매, 커피 도매, 우편 판매
ㆍ고급스러운 점포 분위기
< 약점 >
- 일회용품
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브랜드의 매장방문율 대비 구매비율에 비해 현재 비율은 떨어지고 있다. 이에 국내에 있는 글로벌 SPA브랜드들은 이제 잠시 달리기는 멈추고 소비자들을 뒤돌아봐야 할 시기이다.
글로벌 표준화 -> 부분 현지화가 요구되어 진다 1. SPA
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