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푸드 시장환경분석
3. 맥도날드 기업상황분석
(1) 맥도날드 SWOT분석
(2) BCG 매트릭스 분석
4. 맥도날드의 위기극복 전략사례
5. 맥도날드 글로벌 전략사례연구
6. 맥도날드 마케팅전략
(1) STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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브랜드 파워를 갖추기 위해서는 글로벌 전략이 최우선 되어야 한다고 판단, 이를 위한 새로운 전략을 모색하고 있다.
(3) Re-creating Campaign
리-크리에이팅, 리-스타일링 캠페인은 베이직하우스의 마케팅 슬로건으로 기존의 가치를 재해석, 재창
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브랜드로 성장한 것은 아니다. 겨울에 콜라 판매량을 늘리기 위해 산타클로스를 코카콜라와 연결시킨 것이나, 2차 세계대전을 코카콜라 홍보에 활용한 경우에서와 같이 끊임없는 혁신을 거듭한 결과이다.
또한 코카콜라는 스포츠마케팅을
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브랜드 매니지먼트, 비즈니스북스, 2007
심낙훈, 디스플레이 마케팅, 도서출판국제, 2006
글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005
노구치 토모, 정원웅 역, 돈 잘 버는 회사들이 선택한 마케팅전략 테크닉, 비즈니스맵, 2005
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마케팅도, 선전도 글로벌 경영도 아닌 바로 코카콜라라는 대체재가 아니었나 하는 생각을 해 본다.
◎코카콜라의 전략
①광고와 금주운동의 도움
1907년 까지 남부 9백94개 카운티중 8백25개 카운티의 금주법 선포
⇒“휼륭한 국민적 금주 대체
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환경분석 - 경쟁사
가장 큰 육류 가공, 저장, 유통 및 마케팅 회사 중 하나
현재 : 타이거 브랜드 육 가공분야 엔터프라이즈 식품에 인수
식품 제품 개발, 브랜드 구축에 유연, 혁신적인 방식
→ 경쟁 치열한 냉장 가공 육류 제품 시장
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마케팅도, 선전도 글로벌 경영도 아닌 바로 코카콜라라는 대체재가 아니었나 하는 생각을 해 본다.
현재 국내의 콜라시장은 코카콜라와 펩시콜라 등 미국계 회사로 양분되어 형성되고 있다. 과거 범양식품에서 순수 국내기술로 콜라 원액을
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food.com
www.seri.org
www.newsis.com
www.fnnews.com
www.donga.com
유통관리론 - 박종의, 글로벌, 2007
마케팅 리더십 (1등 마케팅에서 배우는 리더의 12가지 전략) - 곽준식, 살림, 2005
카테고리 원 브랜드 전략 - 조 캘러웨이, 윤천규 외 역, 김앤김북스, 2005
글
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큰 이유, 맛!
4. 롯데리아의 현위치
5. 대처 전략
1) 브랜드 이미지 개선과 충성도 확보 전략
2) 맛과 메뉴의 개선 - Product
3) 광고 전략 - Promotion
4) 재포지셔닝 전략
5) 매장 서비스의 개선과 제휴카드의 사용
6) 키즈 마케팅
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푸드점의 공급가
PLACE
1. 코카콜라사와의 보틀링 계약
2. 초기 유통 방식
3. 주문판매 방식의 도입
4. 새로운 유통방식의 시도
5. 외부 광고와 유통의 결합
PROMOTION
1. 코카콜라의 브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의
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