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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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커뮤니케이션(SCCT : Situational Crisis Communication Theory)
위기 유형에 따라 그에 맞는 위기 커뮤니케이션 전략이 사용되어야 한다는 쿰즈(Coombs)의
위기 대응전략 이론
귀인이론(Attribution Theory)에 바탕을 둔 위기 유형별 커뮤니케이션 전략으로
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조직선정
조직소개
넥슨 코리아
→ 1994년 12월 서울에서 김정주가 창립했다.
→ Wizet, Mplay, XEOGEN, Mobile Hands 그리고 WISEKIDS 5가지 분사 있으며 전 세계적으로 장기적 협력회사가 18가지 있다.
→ 3가지 개발 스튜디오: 데브캣 스튜디오, 로
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브랜드 공동화의 출현 배경
* 대형 유통업체나 프랜차이즈에 밀려나고 있는 자영업자 및 소상공인들이 스스로 협력하여 생존하기 위하여
* 자영업자나 소상공인에게 있어 마케팅은 진입장벽이 아직 높다
대형 프랜차이즈 빵집이 우후죽순
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산업소개
특징
기업의 선점 효과
고부가가치 산업
문화적 파급력
이용자층의 양분성
포털사이트 성공요인
웹트렌드 예측
컨텐츠 확보 및 통합
강력한 브랜드 구축
매출 창출 능력
핵심
검색서비스
콘텐츠
커뮤니티
전자
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커뮤니케이션북스
왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문
유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 논문
민병
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기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자
Needs 증가 샴푸시장 환경의 재조명
설문지 조사보고
II. 마케팅 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 案
IV. SP전략
V. Internet 광고전략
VI. 매체전략
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브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다. Ⅰ서론
Ⅱ본론
1. 로만손 회사 분석
1-1 로만손 회사 소개
1-2 로만손 회사의 연혁
1-3 로만손 기업의 전략
2. 로만손 글로벌화 배경
2-1 SWOT 분석
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글로벌 한류 동향 및 활용 전략』, 코트라, 2011
키스 디니, Nation Branding: concept, issues, practice. 김유경 역,『글로벌브랜드
가치제고를 위한 국가브랜드의 전략적 관리』, 서울: 나남, 2009
한국관광공사, 『고양관광문화단지(한류우드)조성사업』,
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브랜드커뮤니케이션의 브랜드 충성도 형성에 관한 연구: 싸이월드 타운홈피를 중심으로\". 서강대학교 대학원 석사학위 논문, 2006.
박상필, “1인 미디어의 영향력 확대”, <부산발전포럼>, 제132권, pp42-43, 2011.
최영, “인터넷 방송의 매체
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