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브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal)이다.
4) 엑스페리엔셜(experiential)이다.
5) 내추럴하다.
6) 필라소피(Philosophy)이다.
7. 브랜드 마케팅의 사례
1) 삼성의 글로벌 브랜드 마케팅
2) LG
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브랜드 관리 포인트 5
● 품질과 기술력에 승부를 걸어라
● 글로벌 브랜드 이미지를 구축하라
● 중국 시장의 특수성을 제품 개발에 활용하라
● 중국인의 코드에 맞춘 커뮤니케이션 전략을 시행하라
● CEO 브랜드 구축으로 후광효과
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브랜드 분석 (4P's)
(1) 제품 - 품질
- 서비스
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
three. 결 론
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Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
② 독특한 광고 접근법
③ 색다른 광고 슬로건
④ 통합된 마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의
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글로벌 서비스 슈퍼마켓(global service supermarket)을 세우기로 결정했다. 안타깝게도, 사치&사치사의 조직은 지역 시장에 그들의 접근을 통합하는 가장 필요한 기술이 부족했다. 광고, 커뮤니케이션, 컨설팅은 지역의 클라이언트들에게 맞게 조정
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글로벌 마케팅』 문병준 저/ 경문사(2003) Page503~508
[12] 『한국기업의 글로벌 경영』 정구현 저/ 위즈던하우스(2008) Page281~ 286
[13] 『브랜드는 커뮤니케이션이다』 김홍규 저/ 커뮤니케이션 북스(2005)
참조신문
[5] 아시아경제 『현대 \'소나타\'에
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브랜드 자산을 만들 때다. 성공적 월드컵을 통한 한국의 브랜드 인지도가 5%이상 올라갔다. 끓는 냄비가 식기 전에 수출·기술·문화 등 교류의 물고로 연결하여 문화자원·천연자원·기술자원·인력자원을 활용한 \'Korea Brand\'를 만들어야 할 때
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커뮤니케이션북스, 1998
신강균, [1000개의 히트광고], 서울:컴온북스, 2004
신인섭 신기혁, [국제광고와 PR], 서울:커뷰니케이션북스, 2002
김주호, [스타마케팅], 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
문병준 외, [글로벌마케팅], 서울:경문
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브랜드가 사고비용(thinking costs)과 전환비용(switching costs)의 벽을 극복할 수 있는가
1) 소비자가 느끼는 사고비용의 장벽을 극복해야 한다
2) 전환비용
Ⅴ. 광고주 관점으로 본 삼성전자
1. 삼성전자의 Globalization 노력
2. 광고 대행사의 세계
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글로벌 기업들의 글로벌화 연구, 한국국제경영관리학회
박승록(2008), 글로벌 기업결합 규제와 바람직한 정책방향, 한국석유화학공업협회
성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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