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New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐터필러, 세계최대 건설장비업체 브랜드 One Voice 캠페인,
선도적 지위 확대
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전략과 문화.
로버트 길핀(2004). 세계 정치 경제론. 서울: 도서출판 인간사랑.
양진영(2009). 국제통화기금(IMF)의 역할 재정립 : 금융위기의 관리와 예방. 고려대학교 대 학원 석사학위논문.
여규헌(2008). 우리나라 상장제조기업의 부채구조 연구-I
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제조 직판전문점\'이라는 의미를 담고 있지만 SPA가
본래 지향하고 있는 \'소비와 공급을 효율적으로 연결하여 고객이 요구하는
가치를 실현시킨다는 의미\'를 추구해야 한다는 것이다.
여기서 고객이 요구하는 가치는 다양한 요소를 포함하
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글로벌 경쟁시대에 대응할 수 있는 고효율-고기술 기업체질로 전환
- 공정혁신을 통해 에너지 절약형 생산체제 구축
ㅇ 기술혁신형 중소기업 육성으로 유가급등에 따른 제조원가 상승분의 흡수전략을 적극 강구
- 高기술高생산성高부가가치
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전략으로까지 급부상 할 정도로 중요성이 더욱 대두되고 있으며 앞으로도 지속적인 방안과 계획을 세우고 실천함으로써 21세기 한국의 밝은 전망을 내보며 아울러 지금 우리가 겪고 있는 대규모 무역외수지적자도 크게 줄여주는 효과를 발휘
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제조업 쇠퇴 비교
(2). 제조업 경쟁력 비교
(3). 탈제조업화 비교
(4). 해외직접투자 추이 비교
Ⅲ. 결론
1. 산업공동화 대응방안
(1). 종합적 산업경쟁력 강화 대책의 강구
(2). 기술적 시너지 추구한 글로벌 전략
(3). 제조 능력
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진출동기나 내용 때문에 제조업 공동화가 가속
-신시장 개척이나 선진기술 확보를 위한 전략적 해외진출은 제조업 공동화를 초래하지 않음
-뚜렷한 경쟁우위 없는 해외진출은 해외사업 부실로 이어져 제조업 공동화를 가속시킴
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전략
월마트의 기업성장 단계
성장 단계
단일사업기업
시장확대
다각화
수직적통합
글로벌전략
년도
1962년
1983년
1989년
2000년이후
사례
단일 기업으로 시작
Sam’s Club
Super center
점포수 대확대
제조회사 P$G와의
전략적 제휴관계설립
인터
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글로벌 IT 기업의 모바일 특허전략/2011
박찬수 수석연구원, 최병삼, 이창용, 조원영 수석연구원/ 「글로벌 특허전쟁의 확산과 산업의 경쟁 구도 변화」/ 『CEO Information』/삼성경제연구소/2011
John Cox/ 「구글의 모토로라 인수 그리고 요동치는
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전략의 마케팅 효과에 관한 연구”. 한국생산성학회. 이영찬 (1997)
◆ 서 적
※ “국제마케팅”, 반병길. 박영사 (1997)
※ “포지셔닝”, 잭트라우트 와 알 리스. 을유문화사
※ “글로벌시대의 국제마케팅”. 김중배 외. 형설출판사.(1998) Ⅰ
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