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이마트 1호점 창동점 오픈 (최초의 할인점)
중국 1호점 상하이 (국내 유통업체 최초 해외점포)
한국유통대상 대통령상 수상
누적 고객 10억명 돌파
월마트 코리아 인수
창고형 할인마트 이마트 트레이더스 개점 회사 소개
PB 제품
광
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메뉴소개
2-2) 경쟁사 비교
3. 마케팅
3-1) 비비고 마케팅
3-2) 7P분석
3-3) SWOT분석
4. 해외진출
4-1) 미국
4-2) 중국
4-3) 싱가포르
Ⅲ. 결 론
1. 현재의 비비고
2. 미래의 비비고
Ⅳ. 참고문헌
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현지화 전략에 관한연구, 시의윤, 2013. 2
중국 국가 통계청, 대우증권 리서치센터
2011 Outlook Report 의류 (Overweight), 대우증권 리서치 센터, 2010. 11. 24
이랜드 중국진출 사례분석, 대외경제연구원
이랜드 중국 사업 성공 비결 \"세금 많이 내서...\"
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사업형태에 따른 법무전략
I. 기업조직의 글로벌화에 수반되는 법적 문제
II. 해외진출 형태와 글로벌 법무전략
1. 해외주재원 사무소 및 영업소 설치
2. 해외지점 설치
3. 현지법인의 설립
III. 현지화와 각국의 법 규제
* 참고문헌
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이마트가 있어 평소 이마트를 많이 이용했는데 이번 조별 보고서를 작성하면서 평소 아무 생각 없이 다니던 마트의 제품마다 다양한 전략이 있다는 것을 느꼈다. 보고서 작성이 끝난 후 마트에서 물품을 고를 때 마다 각 제품에 어떤 판매 전
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제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(촉진전략)
4) Place(유통전략)
3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Opportunities(기회)
3) Weaknesses(약점)
4) Threats(위협)
4. 현지화 전략
1) 미국시장에서의 현지화 전략
2) 유럽시장에서의 현지화 전략
5. 결
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현재 중국 내 이마트 점포는 상하이 8개점, 우시와 쿤산 각 1개점 등 총 10개만 남아있으며, 앞으로 중국에서의 실패를 거울삼아 현지화를 통한 베트남진출을 한다는 기사가 있었다.
3. 이마트의 실패이유 및 시사점
현재 중국의 유통시장의 현
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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다.
참 고 자 료
월마트 웹사이트 (wal-mart stores ; http://www.walmartstores.com)
신흥시장에 진출한 자회사의 현지화에 대한 상황적 접근
: 한국의 외국인투자기업
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제품과 프로그램의 질을 향상시키며 소비자 선호도의 제고와 기업의 경쟁능력을 향상(국제경쟁전략은 경쟁자들에 대해 보다 많은 공격과 반격의 기회를 제공)시킬 수 있는 것이다.
3) 중국 이마트 사례 도출 - 이마트의 현지화 전략과 성공
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