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캐릭터들뿐만 아니라 새로운 글로벌 스타 캐릭터의 발굴을 위한 창작 역량 강화, 연관 산업간 네트워크 구축 및 연계 활성화, 캐릭터 홍보채널 다양화 및 프로모션 강화를 핵심 전략으로 삼아 강력한 정책을 추진해야 할 것이다. 1. 캐릭터
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국내 캐릭터 산업 환경 분석
캐릭터 산업 규모
≪ 표 ≫
캐릭터산업 수출 현황
≪ 표 ≫ 글로벌 마케팅
- Iconix Entertainment -
1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT분석
5. STP 및 4P분석
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산업 성장률이 국내총생산(GDP) 증가율의 2배에 이를 만큼 부가가치도 높아 발전가능성은 무궁무진하다. 뽀로로와 같은 글로벌한 콘텐츠 탄생을 위해서 신규 캐릭터 발굴을 위한 공모전이나, 콘텐츠를 멀티유즈하기 위하여 유통구조 개선사업
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STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 분석
(1) 캐릭터 기획
(2) 글로벌마케팅
7. 향후 전략
(1) 롱런(Long-Run) 전략
(2) 국제기구 후원
(3) 짝퉁시장 근절
8. 최종 결론
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캐릭터를 만들게 된 것은 현 우리나라 애니메이션 시장과 기업에 하나의 해법을 제공하고 있다고 볼 수 있다.
<참고자료>
www.iconix.co.kr
www.pororo.net/bskr
www.pororopark.com
cafe.naver.com/bandy0103
cafe.naver.com/porong
www.seri.org
www.lgeri.com
www.mk.co.kr
www.hank
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캐릭터산업 육성방안연구」, 한국문화정책개발원, 2000
이은경 외, 「일본 영화산업 백서」, 영화진흥위원회, 2001
장세진, 「글로벌경쟁시대의 경영전략」, 박영사, 1998 Ⅰ. 서 론
1. 애니메이션의 정의
2. 일본 애니메이션 산업
Ⅱ. 애니
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산업연구원 (1998), <애니메이션산업의 수출전략산업화 방안>
이연정 (1999), <캐릭터산업 육성방안 연구>, 한국문화정책개발원
구문모 (2000), <문화산업의 발전방안>, 한국산업연구원 Ⅰ 서론
Ⅱ 애니메이션 산업의 특성
Ⅲ
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산업백서』, 2001. 1.
영화진흥위원회, 『일본 애니메이션 산업 현황과 한닝 합작모델 연구』, 2001. 8.
이상언, “<가이낙스> - 너희에게 있어서 캐릭터란 대체 무엇이더냐.” 엔키노, 2001. 12. 15, [222.nkino.com/moviedom]
한국문화콘텐츠진흥원, 『
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산업에 대한 육성과 지원 필요성은 더욱 커지고 있음 1. 콘텐츠산업동향 1
1-1. 콘텐츠산업 주요이슈 1
1) 지식정보산업 1
2) 방송산업 2
3) 음악산업 4
4) 영화산업 6
5) 광고산업 7
6) 게임산업 9
7) 출판/만화산업 13
8) 애니메이션/캐릭터산
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등장
2. 도시마케팅의 개념
3. 도시마케팅의 특성
4. 내가 살고 있는 도시의 이미지와 마케팅 - 서울
5. 글로벌 도시마케팅의 개념과 요소
6. 글로벌 도시마케팅의 전략
7. 도시 마케팅 사례
8. 도시마케팅의 발전 방안
참고문헌
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