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주의-이해
*노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성되는 준비상태
*주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것
*이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석 까페베네 기업소
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Ⅰ. 광고 목표 설정
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1.마케팅목표
- 주 타깃인 20대 젊은 여성들뿐만 아니라 서브 타깃인 10대들을 상대로 다이어트 식품 업계에서 점유율 1위를 목표로 함.
- 4~7월달 간 다이어트 식품 업계
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파트너 쉽 강화, 혁신적 마케팅을 3대 축으로 하는 중국시장의 전략에 대해 소개할 예정”이라며, “향후 무한히 열려 있는 중국 시장 개척에 새로운 이정표가 여는 계기가 될 것”이라고 전했다. 기업개요
SWOT : Strength, Weakness, Opportunity, T
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주에서 가속페달 관련 결함으로 소비자 불만 잇따라 접수
◆ 2009.8 캘리포니아주에서 ‘LEXUS E350’ 탑승자 4명이 사망하는 사고 발생
◆ 2009.11 가속페달과 바닥매트 문제로 8개 차종 426만대 리콜실시
◆ 2010.1.21 미국에서 가속페달 결함으로
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롯데 자일리톨 껌
롯대제과
01. 주제 선정 동기
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롯대제과
≪ 그 래 프 ≫
• 롯데의 모기업으로 1967년 설립
• 껌, 초콜릿, 비스킷 등
2백 여종의 제품 생산, 공급
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주 40시간 근무 및 주 5일 수업제 확대”
정부의 제도적인 뒷받침이 지속되며 한국 가계의 오락문화 소비 지출액은 2000년 약 25조원에서 2009년 약 43조원으로 증가. 01. Background
02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
03. Corpo
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우유시장 현황
- 현 국내 우유시장은 1조 9000억원
- 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유,
연세우유, 빙그레 등
- 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년부터 실질적으로 정체 수준에
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주자와 중소업체 증가로 경쟁심화
◆ WellBeing 과 로하스라는 전 세계적 트랜드의 영향
◆ 독신자수 증가(출산율저하) vs 패밀리형태의 대형화
◆ 주 40시간근무제 실시(주5일제=여가활동증가) 로 인한 수요증가
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미스터 피자 특
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주인
(조합원)들이 직접
젖소목장을 운영
하고 있는 낙농인
회사대표는 4년에
한 번 선출되는
‘조합장님’
회사주인들이
원유를 직접 생산
하는 낙농업자
원유를 일반
낙농가에서 구매
가공하는 다른
경쟁업체들과
차별화
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주 공급처
-1차 산품 수입은 2009년 1,010억 달러(전체 31.3%)
-원유 수입은 2009년 507억%(신흥국 96.3%) 시장 선정 동기
신흥시장의 정의
신흥 시장 도출
산유국 성장 가능성 분석
선정
UAE의 대외 정책과 환경
UAE 일반 개황
경제환경 평가
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