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Global Marketing
성공사례
- 삼성전자’s case -
♚ Global marketing?
Global Marketing 수행절차
（전세계 공통） （현지 환경 고려）
（경쟁우위 적용） ⇔ （현지화 마케팅 창조）
≪ 표 - 그림 파일 ≫
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마케팅 등 많은 특징들이 아이팟을 글로벌 아이콘으로 자리매김하게 했다. 2001년 출시 이후 끊임없는 연구 개발로 성장하고 있는 아이팟은 앞으로도 전세계에서 뛰어난 성공전략과 트랜드 형성으로 명성을 이어갈 것이다.
<참고문헌>
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글로벌 시장에서의 선도적 위치를 다시금 공고히 할 수 있을 것입니다.
Ⅳ. 참고문헌
김용원. 『2030 삼성전자 시나리오』. 세이코리아, (20230.
이위범, 권영철. 「글로벌기업의 동태적 능력과 전략적 제휴」. Korea Business Review, vol.9, no.2, (2006), 6
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1-1. 글로벌 마케팅 계획의 의의
경영에 있어서 계획은 관리과정의 첫 번째 단계로서 경영업무의 실행을 위한 조직(ORGANIZATION)과 계획한
목표의 달성 정도를 확인하고 수정하는 통제(CONTROL)의 선행조건에 속한다. 1. 글로벌 마케팅 계획
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목표들이 되고 있다.
2. 원가
글로벌 시장에서는 생산, 마케팅, 유통 등 비용이 발생하며 이는 원가에 반영되고, 원가가 가격결정에 영향을 미친다.
원가가산 가격결정(cost-plus pricing)은 제품의 생산원가에 부대비용과 기업이 원하는 마진을 더
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상품/서비스로 제품만족도를 올릴 수 있는 현지화된 상품/서비스가 필요하다고 볼 수 있습니다. 1. 위치분석
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
3. 글로벌제품과 서비스의 개발
4. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
5. 결론 및 요약
6. 토론
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네이버 라인 (NAVER LINE)
2011년 6월 NHN 재팬 (현 라인 주식회사)에 의해 처음으로 출시된 모바일 메신저 프로그램. 스마트폰, 태블릿, PC 등에서 이용할 수 있다.
라인(LINE)의 주요 서비스 기능
1. 무료 메시지, 통화
2. 스티커, 이모티콘
3. 사진
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경쟁 동향
일본 시장 분석
니토리
가구 업계 최초의 SPA(제조소매)사업자
중저가 가구를 선호하는 소비자층을 겨냥
점포 수: 311개(대만16개, 미국2개)
오츠카 가구
고가 상품 중심
경기 침체로 매출이 하락했었으나, 뛰어난 마케팅 전략
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떨어지고 있다. 이에 국내에 있는 글로벌 SPA브랜드들은 이제 잠시 달리기는 멈추고 소비자들을 뒤돌아봐야 할 시기이다.
글로벌 표준화 -> 부분 현지화가 요구되어 진다 1. SPA 정의 및 기업소개
2. Product
3. Promotion
4. 성과 및 시사점
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모형 – 5 Forces
2) 거시환경 분석
3. 내부환경분석
1) 매일유업
2) 독보적 역량
3) 재무분석
4) 마케팅분석
5) 해외시장 진출 분석
4. SWOT분석
1) SWOT분석
5. 전략제안
1) 매일유업의 현 상황
2) 광고 전략 제안
3) 해외 진출 전략 제안
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