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통하여 선발한 후 멘토링을 통해 육성 음반 제작을 도와주고 해당 국가의 아이리쉬 펍에서 순회공연을 추진 guinness amplify 사이트를 통해 언제든지 그들의 음악을 감상 가능 INDEX
ABOUT GUINNESS
BRAND ANALYSIS
MARKETING STRATEGY
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전략 (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 문화 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
마케팅
Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점
(1) 창의적 대
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마케팅 활동을 펼쳤다.
PPL의 성공 전략으로 ‘첫째, 시나리오 구성 초기부터 개입하라.’, ‘둘째, 광고에 제약받는 업종은 PPL을 주도적으로 활용하라.’, ‘셋째, 글로벌 마케팅 차원에서 PPL을 시도하라.’, ‘넷째, PPL로 그치지 말고 공동
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맥주 유통에서의 문제점
원산지 관점에서 바라본 현 실태
과거 중국을 경유하는 유통라인이 형성되기 전에는 맥주 제조국에서 직접 선적하여 수입국의 항구까지 FOB(free on board), CIF(cost insuranced and freight)의 형태로 수출 한 뒤, 수입국의 해당
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Guinness Draught
◆소개
• 아일랜드
• 240년의 전통(Since 1759)
• Authur Guinness가 개발
• 세계 3대 흑맥주 브랜드
• 영국을 중심으로 한 유럽에서 인기
◆특징
• 크림같은 거품헤드
• 검은색의 불투명함(맥아를 태워
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기네스 맥주의 상징 1. 기네스맥주 기업소개
2. 수입맥주 시장상황분석
3. 기네스맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기네스맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 기네스맥주 마케팅 4P전략
(1)
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맥주시장 기준)
고가격
호가든
기네스
보편화
버드와이저
하이네켄
차별화
밀러
코로나
카프리
저가격
3. 하이네켄 마케팅 성공사례 분석
(1) UCC활용한 마케팅 전략
하이네켄 맥주는 유럽에서 유독 축구와 관련된 광고 및 프로모션을 집중적으
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전략)
(1) JIT 활용사례
(2) JIT 활용을통한 개선사항
4. 피자헛 마케팅 성공,실패사례
(1) 마케팅 성공사례
(2) 마케팅실패사례
5. 피자헛 SWOT분석
6. 피자헛 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 피자헛 마케팅믹스 4P전략
(1)
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맥주 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
5. 클라우드맥주 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 클라우드맥주 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Pri
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기네스 흑맥주의 QR코드로 이벤트 페이지 이동하는 사례를 통해 사회 분위기 뿐만 아니라 정보기술의 발전에도 발맞추어 소비를 촉진시킬 수 있음을 알 수 있다.
5. 빕스의 새로운 서비스 전략 제안
<고객의 충성도를 이끌어내야 한다.>
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