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, 아이 때문에 안전 고려
사회적 지위에 대한 관심 / 중형차 및 대형차를 선호
50 ~ 대
사회적 지위상승 / 체면을 중시 / 경제적 능력있음
대형차같이 품위 있는 차를 선호 기업의 사명
사업 Portpolio
STP 분석
Product
Price
Place
Promotion
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자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 성
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시작해 포르테, 새로 출시한 쏘렌토가 모두 이 디자인이다.
이를 위하여 기아차는 최고디자인책임자로 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 기아차 디자인 총괄담당(CDO, Chief Design Officer) 부사장을 전격 영입했다.
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중형차 판매량이 늚
T (threats)
〮 수입 차 시장 개방
〮 고유가
〮 같은 계열 회사제품(YF 소나타)과 경
쟁구도
〮 중국 업체의 급부상 -주제선정이유
-SWOT분석
-STP전략
-4P전략
-경쟁업계의 마케팅 사례비교
-결론
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분석
3. K9 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competition)
(3) 고객분석 (Customer)
4. K9 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat
5. K9 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. K9 마케팅
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전략들을 통해 기아자동차는 변화하는 시장 환경에 적극적으로 대응하고, 고객들에게 차별화된 가치를 제공할 수 있을 것이다. 특히 개인화된 모빌리티 서비스, 친환경 이미지 강화, 디지털 고객 경험 혁신은 기아자동차가 미래 자동차 산업
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장기적인 관점에서 기업의 재무 건전성을 해칠 수 있다. 기아자동차의 이익을 분석하기 위해서는 먼저 총 수익과 비용 구조를 살펴봐야 한다. 매출 성장률이 높고 지속 가능하다면 이익의 질이 상대적 1. 이익의 질(earning’s quality) 평가
2
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재무 위험성 측면으로 봤을 때 현대가 가장 전반적으로 안전하며 기아가 가장 불안전한 것으로 보입니다. 현대를 제외한 세 기업 중 쌍용은 나머지 두 기업 보다 여러 면에서 긍정적 상승률을 보이고 있습니다.
- 성장성비율 관련 비율분석 -
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KIA MOTORS VISION (목표)
2. S T P 전략(Segment, Targeting, positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
3. 4 P 전략(Product, Price, Place, Promotion)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 환경 마케팅
(2) 스포츠 마케팅
(3) 모 터 쇼
(4) 광 고
◈ 기아자동차
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전략
(1) 목표수립
(2) BCG 매트릭스분석
(3) 사업단위별 경영전략
5. 기아자동차 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
(4) 승용차 제품의 지각도
6. 기아자동차 마케팅믹스 4P전략
7. 기아
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