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2007 KIA KOREA OPEN
기간:2007년 9월17일~9월24일(8일간)
장소:올림픽 공원 테니스 코트
예약: www.interpark.com
주최:대한테니스협회
스폰서:KIA MOTORS
규모(총상금):416,000$ 대회소개
환경분석,타당성 조사
SWOT분석
STP
마케팅 믹스
결론
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브랜드 출시
고객의 차별화된 욕구를 대량생산에 접목시킨 이상적인 방법
→ 고객의 개별적인 튜닝에 대한 니즈 충족
기능적 혁신성
차별적이고 혁신적인 기술을 도입해 기능성을 중시 1. 서론
2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션
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기아차 인수
2006년 세계 6위의 자동차 회사로 발돋움
2009년 아반떼 LPI 하이브리드 개발 성공
아반떼 판매 500만대 돌파
2009년 싼타페 SUV최초 판매 200만대 돌파
2010년 세계 5위의 자동차 회사로 발돋움 1. 서론
역사
2. 본론
경쟁자 대비
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기아차보다 뒤떨어짐.
현대자동차는 2010년 9.5%였던(해외 법인 제외) 영업이익률이
지난해 11.2%로 상승
독일 고급차 브랜드 일부를 제외한다면 사실상 가장 높은 수치
일부 전문가들은 현대차의 높은 수익구조에 대해 플랫폼 공유와 부품
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마케팅과 더불어 TV광고와 TV쇼 등을 통해 자연스럽게 미국 소비자들에게 기아자동차의 인식을 각인시켜 브랜드 이미지를 상승시켜 나가고 있다. 아래의 기사는 소울이 TV쇼에 진출한 사진과 그와 관련된 기사내용이다. 기아차 쏘울이 미국 TV
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현대,기아차의 미국시장 현황
현대자동차의 미국시장 판매 증가율
현대자동차의 마케팅 -
‘실직자 프로모션’ 도입
현대차 Assuarance 프로그램
기아자동차의 마케팅 -
젊은 층을 공략
SOUL- 젊은 층에 선풍적인 인기를 끌며 2009년 3월
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마케팅전략
① UCC Marketing
② 뮤직드라마 Soul Special
③ 웹 마케팅
6) 디자인으로 인정받다 - Soul 성과
① 수상경력(디자인 뿐만 아니라 안정성 역시 우수한 평가)
② 소비자가 생각하는 SOUL(인지도,구매후기..)
3. 결론
1) KIA의 이상과 소비
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방법
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 마케팅 전략 분석
(1) 현대자동차
(2) 기아자동차
7. 향후 개선 방향
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기아차는 그 동안 추진해온 디자인경영의 성과와 창의적 마인드를 직원들에게 전달함으로써 보다 차별화되고 강화된 기아 브랜드를 내부적으로도 확산하고 있습니다.
(3) 디자인 경영의 성과
앞서 언급했듯이 현재 기아차는 시장 점유율, 매
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마케팅전략
〔내 생애 첫 차〕 〔처음 구매한 브랜드의 중요성을 크게 인식〕
〔20대 구매력 증가〕
≪ … 중 략 … ≫
Ⅳ.기아차 ‘SOUL’의 감성마케팅 촉진 전략
4-1 stp 분석
4-2 4
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