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기업의 제품을 구매할 것이라는 \'윤리적 소비의식(ethical consumerism)\'을 밝힌 것으로 드러남(전국경제인연합회, 2002:11-12). 1. 서론
연구배경
연구과제
2. 이론적 배경
기업의 사회적 책임
기업메세나
기업이미지
브랜드 태도
3. 연구모
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메세나)의 의의
Ⅲ. 스폰서십(메세나)의 목표
1. 마케팅 전략 목표
1) 기업이미지 제고 전략
2) 매체노출 전략
3) 커뮤니케이션 전략
4) 관계마케팅 전략
2. 기업 스폰서십의 구체적 목표
1) Gray의 목표
2) Arthur, Scott, Woods와 Booker의 목표
3) M
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태도, 기업의 커뮤니케이션 체계, 커뮤니케이션 활동에 대한 평가체계 등의 요인이 복합적으로 영향을 미칠 것이다.
지금까지 한국기업들의 스폰서 활동에 대한 체계적이고 종합적인 연구는 거의 이뤄지지 않고 있다. 그것은 스폰서 활동에
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기업의 스폰서십 효과, 경희대학교, 2002
◇ 구윤희, 월드컵 스포츠 마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교, 2007
◇ 임기태, 월드컵 관여도에 따른 광고태도가 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향, 한국체육학회, 2006
◇ 이
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3. 자선에서 사회공헌활동으로
4. 사회공헌활동이 중요한 이유
5. 기업의 사회책임 개념 발달 과정(미국의 경우)
6. 전략적 사회공헌 필요 이유
7. 우리나라 기업들의 사회공헌 활동 사례
8. 기존 CSR의 한계
9. 브랜드 연계형 CSR의 특징
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기업이미지가 형성된다면 이는 당연히 기업 경영에 있어서의 보이지 않는 자원이 된다.
기업 이미지를 마케팅 관리측면에서 중요시하는 것은 기업 이미지가 소비자의 행동에 영향을 미치는 잠재적인 힘을 갖고 있기 때문이다. 다시 말해, 기
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기업이미지 광고는 다음과 같은 목적 하에 이루어진다고 볼 수 있다.첫째, 사내 임직원은 물론 일반 국민(General Public)으로부터의 호의를 증진시키고, 둘째, 회사나 상품에 대한 유리한 기사화를 유도하여 기업에 대한 일반 국민의 태도에 유리
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기업 SNS 활동의 의미와 가치
1. SNS 마케팅의 문제점
2. ‘3.0시장’에서의 SNS
3. 기업 SNS 활동의 의미와 가치
IV. 국내외 사례 및 기업의 SNS 마케팅 전략
1. 국내외 사례
2. 기업의 SNS 마케팅 전략
Ⅴ. 결론
참고 문헌
표목차
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이미지의 형성과정과 영향요인
제 2절 기업이미지광고
1. 기업이미지광고의 개념
2. 기업광고의 분류와 그 특징
3. 기업이미지광고의 종류와 기능
4. 기업이미지광고의 선행연구검토
제 3절 브랜드 인지
1. 기업광고와 브랜드 태도
2
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기업들과 브랜드들에 대한 비교적 강한 사전태도를 가지고 있어서 이런 기존태도에 대한 정교한 통제가 부족했을 것으로 생각된다. 따라서 후속 연구에서는 이러한 사전 태도 요인이 기업광고태도와 사회공헌활동 태도에 미치는 영향을 고
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