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기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
● 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
● 김대영,명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다(세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
● 아모레퍼시픽 홈페이지, http://www.amorepacific.co.kr
● 시세이
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퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략을 추진하고 있습니다.
현재 아모레퍼시픽은 세계 20위권의 글로벌 화장품 기업인 동
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브랜드 입점과 프로모션을 강화함으로써 글로벌 시장에서 자사 브랜드의 인지도를 높일 수 있다.
8. 결론
(1) 연구 결과 요약
본 연구는 아모레퍼시픽을 중심으로 2025년도 기준으로 기업의 경영 전략, 마케팅 전략, 산업 환경 분석 등을 심도 있
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경제 연구소
2. 로레알파리 공식 홈페이지 (http://www.lorealparis.co.kr/)
3. 로레알 코리아 공식 홈페이지 (http://www.loreal.co.kr/)
4. 글로벌기업경영론/ 강태구/ 무역경영사, 2000.
5. CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
6. 아모레 공식 홈
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경영에 반영하여 타 지역으로 진출해야한다.
5. 참고자료출처
-한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)
-아모레 퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
-아모레 퍼식픽의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/9
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아모레퍼시픽의 글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장분석
(1) 시장현황
(2) 화장품산업의 특성
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 공
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Service5/ShellView.asp?TreeID=1052&PCode=0007&DataID=200704171649000270
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=164443
http://www.dailycosmetic.com/Contents/Section/viewNews.asp?item_seq=31063
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2007103001030324100001 Ⅰ 서론
1. 아모레퍼시픽
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브랜드네이밍
2) 편익성과 성능
3) 차별화전략
(2) 가격전략 (Price)
1) 목표고객
2) 고가격전략
(3) 유통전략 (Place)
1) 선택적 유통경로 VS 다양한 유통망
(4) 촉진전략 (Promotion)
1) 홍보활동
2) 후원활동
3) 광고
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아모레퍼시픽이지만 앞으로 남은 과제들이 많다. 먼저 중국 내에서는 높은 잠재력을 보이고 꾸준히 성장하고 있는 남성 화장품 시장에서도 향후 글로벌 기업들과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 준비는 필수적이다. 뿐만 아니라 새로운 Emergi
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2) 생활용품 및 녹차 사업
3) 해외 사업
5. CEO 서경배의 경영철학
1) 외유내강형의 CEO
2) 약력
6. 경영전략
1) 신바람 경영
2) 녹색경영
3) 나눔경영
4) 윤리경영
7. 아모레퍼시픽 브랜드 성공사례
1) 설화수
2) 라네즈
3) 헤라
참고자료
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