|
설화수의 국내 시장 점유율은 약 57%로 확고한 1위. 때문에 2위 브랜드인 스토리 오브 후와 같은 타 브랜드의 시장 진입 여지가 거의 없어 보임.
따라서 기존 국내 한방 화장품 시장이 아닌 다른 곳으로 눈을 돌릴 필요가 있어 보임.
이에 대한
|
|
|
Ⅰ. 서 론 - 1.아모레 퍼시픽?
(1)기업의 배경&소개
1932, 2 - 윤독정씨 화장품 사업 시작...동백기름 생산.
1945, 9 - 태평양상회 설립(고 서성환 사장)
1951. 11 - 국내 최초 순 식물성 "abc포마드" 발매
1964, 9 - 아모레 브랜드 발매
1992,
|
|
|
아모레 퍼시픽으로서는 여성 향수 \'Lolita Lempicka\'의 성공이 프랑스 향수 시장뿐만 아니라 전체 화장품 시장, 더 나아가서 글로벌 시장에서 세계적인 기업으로 도약할 수 있다는 상당한 자신감을 확보하게 하였다. 까다로운 소비자와 치열한
|
|
|
사로 근무하는 동안 이 회사를 프랑스 최대 화장품 생산/유통 업체로 키우는 데 공헌하는 등 화장품 업계에서는 예술가적 기질과 사업가적 능력을 겸비한 마케팅 전문가로 알려져 있다. 사실 아무리 업계에서 알아주는 전문가라 하더라도 태
|
|
|
Targeting
인구통계학적 분류
- 연령 : 10대~30대 여성
- 소득 : 저소득층 ~ 고소득층의 여성
심리적 분류
- 자기 관리에 관심이 많은 고객
- 웰빙 등 건강 관련 트렌드에 민감한 고객
행동학적 분류
- 이미 사용하고 있는 고객 중 커뮤니
|
|
|
화장품 성분 이슈에 대한 아모레 퍼시픽의 대응
1. 아모레 퍼시픽
━━━━━━━━━───────
● 지난 64년(1945년 설립) 동안 국내 화장품 시장 1위
● 소비 침체가 본격화된 지난해 실적은 다른 업종에서도 놀랄 정도 - 전년
|
|
|
전략 4. 메이크업 전문 브랜드 숍
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍 진출로 브랜드 이미지 강화
Laneige MakeUp Stand Shop
: 화장품 구매 이상의 가치를 고객들에게 제공
라네즈 메이크업 스탠드 숍 개설
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍을 통해
|
|
|
CEO의 리더십
오랜 기간 축척된 소비자의 심리 분석 정보
기업 내외부에 대한 네트워크 경쟁력
해외진출에 대한 KNOWHOW
유통구조에 대한 우위
R&D 능력
국내 화장품 업계 1위 고수로 인한 기술력& 자본력 보유
다양한 상표와 브랜드와 경
|
|
|
:100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의 성장 가능성 발견 AMORE PACIFIC의 중국시장 성공 전략
Ⅰ.Introduce
Ⅱ.Analysis
Ⅲ.Strategy
Ⅳ.Conclusion
|
|
|
AMORE PACIFIC 기업조사 및 문제점
┃ 서론 : 기업 소개
┗━━━━━━━━━━─────────…
아모레 퍼시픽에 대해서
- 1945, 태평양이라는 이름으로 국내최초 화장
품 산업 시작하고 업계 1위 고수
- 국내 최초로 화장품
|
|
메뉴펼치기
