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(주)아모레 퍼시픽 연혁
1945 ‘태평양화학공업사’ 설립
1964 국내 최초 화장품 수출 아모레 상표 도입
1971 세계화장품 콘테스트 최우수금상 3개 획득
1973 기업 공개
1978 태평양기술연구소 설립
1990 프랑스 현지법인 설립
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진입을 위한 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 브랜드 포지셔닝
3) 가격/유통전략
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
1) 광고
2) 판촉
3) DB 마케팅
4) A/S
4. 지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법
1) 지펠 리포지셔닝
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자료 ; 장세진(1999), 「한국기업의 글로벌경영 사례집」, 박영사, pp331-351
www.aloe4you.com (남양알로에 홈페이지)
www.aloeshop.co.kr (남양알로에 인터넷 쇼핑몰)
www.dart.fss.or.kr (금융감독원)
한국경제신문 2000.6.24, 2000.10.10, 2001.4.7, 2002.1.3
매일경제신문
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시장현황
4-3.경쟁사 분석
4-4.고객 분석
4-5.환경 분석
5.내부환경분석
5-1.조직구조분석
5-2.렉서스의 핵심 역량
5-3.성과분석
5-4.SWOT
5-5.STP
6.마케팅 믹스(4P'S)
-4P'S
7.렉서스의 성공요인 분석
Ⅲ.결론 및 향후 전략
참고자료 및 문헌
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리기 위해 발생하는 자본이 34억원 정도이므로 나이키의 경우 2914억원의 매출을 올리기 위해 990억원의 자본소요액이 들어갔다. 그러므로 비브랜드 이익은 990억원×0.05=49.5억원이다
④ 브랜드로 인한 영업이익 : 이를 근거로 하여 브랜드로 인
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리나라의 현황과 해외시장의 중요성
나. 우리의 새로운 시장으로 떠오르는 중국
2. 중국시장의 과거와 현재
가. 중화인민공화국의 건립까지
나. 중국의 대 혼란
다. 개혁이전 경제체제하의 경제적 성과와 문제점, 개혁의 당위성
라. 경제
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브랜드 로고를 green계로 하던지 ,잎사귀라도 포인트로 넣는 작업 등이 필요했을 것이다.
4.타겟
여러 곳에서 분산된 느낌이 든다. 자체 퍼블리시티 자료에서 타겟을 25세~34세의 남성이라고 밝히고 있다. 하지만 \"米소주\"라는 브랜드 속성에
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소재 사용
가 격
고급 이미지 임에도 가격은 3800원 부터 5만원대로 국산원단 제품중에서 비교적 저렴한 가격 서 론 – 네이밍 소개
본 론
(1) 자사 분석
(2) SWOT 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) STP 전략
(5) 4P 전략
결 론
참고자료
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브랜드를 육성하는 마케팅 파트너로써 역할 다해야\", 광고계동향, 2월호.
존다운(2000), \"21세기 광고회사 경영전략: 브랜드 구축과 미디어플래닝 가치 제고에 주력\", 광고정보, 3월호, 46∼47쪽.
한국광고 영상제작사협회(1995), 광고제작 시장
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