|
Marketing Communication Mix
2. Communication Process에 대한 개관
3.마케팅 커뮤니케이션 활용 사례
-베스킨라빈스와 나뚜루의 IMC활용사례비교분석-
1) 광고분석
2) 광고컨셉 분석
|
|
|
나뚜루 선정 이유
-국내 유일의 프리미엄 아이스크림 업체
-급 성장중인 업체
-현 시대적인 상황에 상응하는 업체
7/1 이후 변화
향후 나뚜루 매체 전략
1. 유기농아이스크림 판매-어린이위해서
2. 광고전략
3. 감성마케팅(20대->사랑)
|
|
|
고급스럽고 부드러운 제품 이미지
-북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는,
감성적이고 이지적인 컨셉
-나뚜루 전문점 이용 고객 중 '고급스런 이미지' 때문에
이곳을 찾는다고 답한 사람이 응답 자의 45%
부드럽고
|
|
|
마케팅 목표를 적합한 방식으로 제품 카테고리별 표현 방법을 달리 가져가는 전략으로 바뀌었는데, 각각의 아이스크림에 독특한 사람, 상황을 연결시켜 고유한 캐릭터를 부여한 ‘서른하나 중의 하나’ 시리즈와 동화 구연 방식을 사용해 ‘
|
|
|
마케팅 전략
우리는 다양한 기업상황 분석을 통해 베스킨라빈스의 다음과 같은 네 가지 개선사항을 도출하였다.
첫 번째. 서비스
아이스크림 산업의 Poduct Life Cycle은 이미 Maturity단계에 접어들었다고 볼 수 있다. 많은 경쟁업체와 다양한 대체
|
|
|
아니라 거의 모든 해외 브랜드들이 국산을 외치며 단기적인 이미지 변신을 통한 매출 급감방지에 노력을 기울이는 상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광
|
|
|
김승임(여/23세)
레몬 맛을 먹어본 적이 있는데 레몬 자체 맛이 너무 강해서 달콤한 맛이 덜 느껴져서 아쉬웠어요. 근데 초코 맛을 먹어보니까 초코가 씹히면서 초코 맛이 진하게 느껴지는 게, 또 색다른 매력이 느껴지더라고요. 나뚜루의 새
|
|
|
▶ 목표 소비자인 2029여성의 insight를 직접적이고 효과적으로 반영.
▶ 2029 여성들의 문화와 감성을 담아 Loving Brand로의 진화를 시도
▶ 기존의 ‘골라먹는 재미’에서 새로움과 신선함을 무기로 Re-Positioning
▶ 신비함을 유지하면서도 2029 여
|
|
|
PROMOTION
-체험마케팅 실시:대학생들을 대상으로 아이스크림 재료 원산지(벨기에, 마다가스카르, 캘리포니아등)탐방 기회 제공
-밴 차량을 이용한 하겐다즈 이동 카페
-적극적인 멤버쉽 카드 홍보
-브랜드 인지도를 확대하기 위한 원산지 광
|
|
|
개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10.마케팅 믹스 분석
11.소비자 분석
12.향후 전략 및 계획
|
|
메뉴펼치기
