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제시오웬스
다슬러 형제의 불화
분리된 다슬러 형제의 신발공장
베른의 기적과 아디다스
스포츠 마케팅 최초의 금전거래
아디 다슬러의 새로운 사업
호르스트 다슬러
아디다스의 죽음
경잰자들의 등장
중략...
꿈이 현실이 되다
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스포츠마케팅의 미래
국내 스포츠마케팅은 기업위주의 ‘스포츠를 통한 마케팅’에 국한되어 있다. 이러한 기업위주의 스포츠마케팅은 나이키가 그랬던 것처럼 상업성에 치우친다는 평가에서 벗어나기 쉽지 않다. 분명 스포츠마케팅 역시
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스포츠 기어에 대한 수요 증가
아웃도어 브랜드는 물론 일반 스포츠웨어 브랜드들도
상품구성 일부를 베이스레이어로 채울 만큼 이 상품군에 대한 관심도 높아지고 있다.
스포츠 의류가 웨어(wear)에서 기어(gear)로 진화한다.
< 중 략
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분에 비해 표적시장 이나 세분된 시장에 대한 광고 효과가 높고 종목별로 소비자가 다르기 때문에 인구통계 자료를 바탕으로 차별화된 광고 전략을 구사할 수 있다는 점이다. 1)나이키스포츠마케팅 분석
전략, 특성,
2)맨유의 스포츠
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나이키 계약자였다. 그럴만큼 나이키는 스타군단과 함께 가는 스포츠 브랜드로써 강하게 인지되고 있다.
그들은 단순히 운동할 때 입는 옷, 신는 신발을 만든 것이 아니다. 스포츠에 개성과 스타 일을 불어 넣었고, 변화하는 시대의 요구에
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제시오웬스
다슬러 형제의 불화
분리된 다슬러 형제의 신발공장
베른의 기적과 아디다스
스포츠 마케팅 최초의 금전거래
아디 다슬러의 새로운 사업
호르스트 다슬러
아디다스의 죽음
경쟁자들의 등장
중략...
꿈이 현실이 되다
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PLC(제품수명주기)
MISSHA 의 제품 수명 주기
제품 수명 주기상으로 볼때 미샤는 성장기에서 성숙기로 가는
위치
더 페이스샵, 이니스프리, 에뛰드 하우스 등의 유사 경쟁업체들간 경쟁심화
4P 분석 - 더 페이스샵
가격(price)
실속형
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경쟁
-개인 대 개인, 팀 대 팀 간에 이루어지는 경쟁
2)수평적 경쟁
-각기 구분된 지역에서 서로 간접적으로 이루어지는 경쟁
3)기준에 대한 경쟁
-개인이나 팀이 이상적인 기준을 극복하고자 설정한 경쟁
스포츠에서의 경쟁형태
2. 불안
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이다. 스포츠에 있어서 상호 협력적 관계가 유지될 수 있는 것은 참가자 자신이나 혹은 팀이 서로 의지할 수밖에 없는 상황일 때만이 성립하며 이럴 경우 역시 과정보다는 좋은 결과를 얻기 위한 방편적 수단으로서의 협력적 관계가 유지되는
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나은 성과를 거두기 위해 유니클로의 아쉬운 점을 짚어보았다. 1. 유니클로의 소개
2. 유니클로의 4P전략
3. 유니클로의 SWOT전략
4. 유니클로의 세부적인 전략
5. 유니클로의 한국진출
6. 유니클로의 향후 전략 및 종합적인 결론
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