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자사분석
(1) 마케팅현황
(2) STP
(3) 4P
(4) SWOT
경영전략
(1) 생산방식
(2) 유통방식
(3) 리복인수
(4) 위기극복
(5) 디자인
(6) 광고
(7) 경쟁사분석
결론
아디다스의 현재와미래
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스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구. 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김원수-1989, 마케팅 관리론. 경문사
* 송해룡-1998, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스
* 손준상-1998, 전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-
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나이키 NIKE 기업소개
2. 나이키 핵심역량과 경쟁우위
3. 스포츠브랜드 시장현황분석
4. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 나이키 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 나이키 마케팅 4P전략
(1)
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product(제품전략)
(2) Price(가격전략)
(3) Place(유통전략)
(4) Promotion(촉진전략)
7. 현대카드 마케팅전략 사례연구
(1) 디자인 마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 타겟 마케팅
(4) 빅데이터활용 마케팅
8. 결론
(1) 현대카드 향
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경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매일경제 1999. 9. 13
- 조영빈, 나이키의 글로벌 아웃소싱, http://biz.hanyang.ac.kr/jhkim/case/nike.htm Ⅰ. 서론
1. 아웃소싱이란 무엇인가?
▷ 아웃
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나이키가 절대 우위를 차지하고 있기 때문이다. 목 차
1.ADIDAS 소개
2.계열사 소개
3.시장분석
4.경쟁사분석
5.S.W.O.T분석
6.FCB그리드 모델
7.브랜드 정의
8.경영방향
9.마케팅 사례
10.초기의 아디다스
11.시대별 연혁
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이어갔다. 이들 업체들 간에 순위권 다툼이 치열하게 발생하게 되었다. Ⅰ. 조깅과 레저열풍
Ⅱ. 여성 소비자를 겨냥한 리복
Ⅲ. 스포츠를 활용한 공격적인 마케팅
Ⅳ. 소비자의 라이프스타일 파악
Ⅴ. 유연한 전략이 필요
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마케팅 맞수 나이키 VS 아디다스
3. 나이키 `월드컵 마케팅` 火力 집중
4. [광고] 월드컵 광고 인기 대박
5. 외국기업 지하철광고 `눈에띄네`..월드컵 앞두고 나이키등 마케팅 `후끈`
6. 나이키, 월드컵파크 조성
7. [붉은악마 유니폼] 네 빨간
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국내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나눠진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서쉽 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다.
전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라
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아디다스-푸마 양분체제에 강력한 경쟁자로 나이키와 리복이 떠올랐다. 들어가며
1. 푸마 기업선정배경
2. 스포츠산업 특성분석
푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례
3. 푸마의 외부 환경 분석
4. 푸마의 실패사례 분석
(1) 실패 내부
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