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나이키의 경우 마이클 조던의 \'에어조던\' 운동화를 전 세계에 판매하면서 수천억원을 지급했으며, 세계적인 축구스타가 스포츠 브랜드의 신발을 신는 것만으로도 수백만 파운드를 지급하기도 한다. 이러한 스포츠 브랜드들은 세계적으로
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축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장에서의 1위가 눈에 들어 왔던 것이다. 그래서 NIKE는 많은 종목의 스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
‘골프 황제’ 타이거 우즈도 나이키의 스타 마케팅을 논할 때 빼놓을 수 없는 선수
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나이키의 축구 시장 진입
3) 리복과의 합병
3. 스포츠 마케팅
1) 스포츠 마케팅 정의
2) 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과
3) 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과
4) 84년 LA올림픽 이후 본격화된 스포츠 마케팅
5) 스포츠 마
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나이키 이미지를 구축하는 standardization과 함께 국가별로 차이점을 띄는 광고형태도 눈여겨 볼 수 있다. Nike 고유의 스포츠 아이디어를 알리는 단계에 있는 중국의 광고들은 서구의 광고들보다 메시지를 더 강조한다. 영국과 한국은 축구를 위
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NIKE의 PLC는 성숙기에 거의 도달했다고 볼 수 있다.(성장기 후반, 성숙기 초반) 성숙기에 도달하고 있는 NIKE의 제품 전략으로는 브랜드 및 모델 다양화가 있다 1. NIKE 나이키 기업 소개
2. 나이키의 국제경영전략
(1) 세계화 전략
(2) 진출
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축구 강국들의 약진은 월드컵 역사상의 파장 뿐 아니라 선수 마케팅 효과에도 파장을 가져왔다는데, 과연 월드컵 축구 스타 마케팅에 성적을 매겨본다면 어떻게 될까?
2. 해외 스포츠 브랜드의 스타 마케팅 실적
(1) 나이키 VS 아디다스- 스
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나이키/아디다스/맥도널드 등의 광고판을 노출시켜 1,000만 달러 이상의 매출을 올리고 있다.
(4) 마케팅전략
나이키서는 각종 이벤트를 주최함으로써 젊은 층에게 많은 어필을 하고 있다. 미니 축구 대회, 길거리 농구대회, 스노우보드 대회,
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나이키는 월드컵을 스폰하지 않았기 때문에 월드컵 스타디움 근처에서 프로모션을 할 수 없었다. 따라서 월드컵 스타디움을 떠나 효과적으로 소비자를 만날 수 있는 캠페인을 했고 캠페인의 타깃은 축구를 즐기는 10대 청소년으로 잡았고 캠
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나이키, Nike)
1. 나이키의 브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
2. 글로벌 올림픽 광고
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
Ⅷ. 미국 엔터테인먼트 기업(
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nike.com
3. www.nike.co.kr
4. www.yahoo.co.kr 1.나이키 소개 -------------------------------------------- 3
(1)나이키의 탄생과 연혁 ----------------------------------- 3
(2)나이키의 기원과 로고 ----------------------------------- 5
2.핵심역량 --------------------------------
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