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이케아의 해외진출에는 그들만의 기준이 확고히 자리잡아있다.
제품의 표준화를 통한 비용절감과 확고한 타겟팅 설정.
모든 브런치와 직원들이 핵심가치를 공유하고 이를 지역사회에 퍼뜨림으로써, 브랜드 가치를 유지하고 앞으로의 확장
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마케팅부 신설
• 담철곤 사장(현 오리온 그룹 회장) 체제 출범
• 24시간 편의점 Buy the way 설립으로 유통업 진출(1990년)
• 경영합리화 운동 전개(1993년)
• 케이블 TV 및 영화, 외식사업 확대 /해외사업 글로벌 체제로 재편
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모두에게 행복한 장소를 만든다.
3. 한식의 세계화를 선도한다 Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 브랜드 현황
Ⅱ. 본론1
1. SWOT분석
2. VRIO분석
3. 경쟁사분석
Ⅲ. 본론2
1. 해외진출 국가선정
2. 시장SWOT분석
3. 전략
Ⅳ. 결론
1. 개인Comment
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해외시장진출 성공/실패 사례와
한국 기업이 해외시장 진출시 유의할 사항
서론. 선정배경
본론. 성공/실패 사례
본론-1 성공사례(CJ)
본론-2 실패사례(베델스만 북클럽)
결론. 한국기업이 해외시장 진출시 유의할 사항
.서론 선정배경
CJ는 우
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해외시장 진출 현황
ⅱ.본론
1. SWOT전략
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. STP전략
(1) Segmentation
(2) Target
(3) Positioning
4. 4P전략
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) promotion
5. 성공 성과 지표
(1) 종가집 김치의 매출 성장 상황
(2
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마케팅은 시장권역별로 차별화된 방향으로 전개돼야 한다. ‘선진국에서는 현지화, 개도국에서는 표준화’ 전략이 한국 기업의 해외 마케팅 성공 사례의 공통적인 특성으로 발견되고 있다. 그럼에도 불구하고 성공적인 글로벌 마케팅을 위
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진출 전략을 중심으로, 2003
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국
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해외전시회 참가 및 시장개척단 파견 등에 있어서 해당 품목의 수출에 대한 우선 지원 등 전략적인 해외마케팅 지원을 통해 시장진출을 확대해야 한다고 덧붙였다.
[한경닷컴 2004. 09. 30, 한국무역협회 2004. 09. 22)
4. 유통전략
최초의 공략 도시
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이동
방문판매보다는 백화점이나 온라인을 선호
온라인몰로 인한 경쟁력 상실
2012년부터 시장규모 하락세
방문 판매 채널은 구조적인 하락으로 예상 연구 목적 & 동기
일반현황
시장 이슈
해외시장진출
문제점과 개선안
전망
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이용하지 안 된다는 것이다.
참고문헌
국제 마케팅, 김주현, 문영사. 2000
마케팅, 박명호박종무윤만희, 경문사. 2000
마케팅, 송용섭김형순, 문영사. 1998 1. 우리나라 기업의 해외진출 글로벌 전략
2. 해외진출 기업 사례
3. 결론
참고문헌
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