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커피 기업인 스타벅스의 다양하고도 참신한 마케팅 전략!! 그로 인해 스타벅스가 ‘Take-out 커피 전문점의 선두주자로 자리 매김 하지 않았나?’ 싶다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고, 경쟁이 치열해진 데다 불황까지 겹치면서 스타벅스 (Tak
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카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3
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카페베네는 \'유럽풍 커피전문점 카페베네\'라는 점을 강조한다. 물론 처음부터 인테리어 등에 유럽풍에 신경을 많이 쓰긴 했지만, 와플로서 정상궤도에 들어선 후에 유럽풍 위주로 포지셔닝하였다.
3. 4P 분석
1) PRODUCT(제품전략)
싱글 오리진
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60종 이상이기 때문에 소비자의 입맛대로 선택할 수 있어 큰 인기이다.
커피의 전문성과 고급화 전략에 집중시키며 시장과 고객을 세분화하여 소비자의 욕구를 충족시키고 있으며 지역별로 특화 메뉴를 꾸준히 개발하며 Take Out 커피문화를
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커피전문점들처럼 탄탄한 소비층이 없기 때문이다. 카페베네는 다양한 문화마케팅을 적극적으로 이용하여 지속적인 소비층, 소비문화를 확보해야 한다. 또한 그러한 목적이 달성된 후에도 다양한 마케팅 전략을 꾸준하게 진행하여, 소비자
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커피전문점, 스타벅스가 중국시장 공략을 위해 \'차별화 전략\'을 구사하고 있다. 22일 현지 업계에 따르면 미국의 스타벅스는 중국을 화북(華北:베이징,톈진), 화동(華東:상하이), 화남(華南:홍콩, 마카오, 광둥)으로 구분하고 각 지역의 소비자
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관련된 내용 ⅴ) 수요분석 ⅵ) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용 ⅶ) 제품전략 ⅷ) 가격 전략 ⅸ) 유통 전략
ⅹ) 촉진 전략 ⅺ) 프로세스 전략 ⅻ) 물리적 증거 전략 ⅹⅲ) 사람 전략
Ⅴ. 조사방법
Ⅵ. 조사일시
Ⅶ. 설문지
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커피 시장’이라는 일관된 라인 아래 매우 탄탄한 4P를 이루고 있는 스타벅스의 치밀한 마케팅 전략에 감탄하지 않을 수 없다.
※ 참고 문헌 및 인터넷사이트
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠
커피점으로 돈벌기 : 커피점
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임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. Ⅰ. 서론
• 스타벅스 선정동기 및 조사방법
• 스타벅스 소개
Ⅱ. 본론
• SWOT분석
• SWOT 분석에 따른 세부전략
Ⅲ. 결론
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에 매장을 확장
: 커피빈의 미각/후각적인 특성과 잘 조화되는 고품격의 음악 공연이
열리는 세종문화회관, 국립극장 등의 공연장을 집중적으로 공략
- 문화수준이 높고 100만명 이상의 인구를 지닌 지방도시를 선점
: 문화관광부에서 추진하
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