|
커피를 파는 가판대와 같은 인테리어부터 지역적 특성을 강하게 반영한 매장까지 매장별로 각종 테마가 있는 매장을 갖추어 고급브랜드 전략 유지함과 동시에 고객들이 매번 신선함을 느낄 수 있는 공간을 제공한다. 반면 국내의 스타벅스는
|
|
|
국내여행 객수의 증가와 보편화
○ 부대시설 확충 및 고급화를 통하여 국내 관광지에서 기존에 없던
가성비 트렌드에 걸맞는‘마이크로’ 숙박형태를 제공한다.
● 휴식카페로서 발전방향
○ 기존 니즈에 더하여, 개방형 캡슐활용으로 약속
|
|
|
커피전문점의 레귤러 사이즈의 가격에도 못 미치는 가격으로 15cm의 대용량 커피를 제공하고, 저렴한 가격으로 인한 소비자의 부정적 인식을 방지하기 위해 “100% 아라비카 원두 사용”이라는 품질을 강조하고 있다.
(2) Price
빽다방은 스타벅
|
|
|
STARBUCKS
STARBUCKS
≪ 그 림 ≫
➢ Name.
커피를 사랑하는 일등항해사 의 이름 유래.
➢ Logo.
로고는 인어의 이미지를 심벌
스타벅스 연혁
-1971년 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에 1호점매장(원두 로스트 유통사)
|
|
|
Strategy : 최고 품질의 커피 판매)
- 스타벅스 SWOT 분석
4 마케팅 믹스(4P's)
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략
- 스타벅스 마케팅 4P
5 그 외 Marketing 전략
① 적극적인 소비자 의견
|
|
|
커피 아카데미를
통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고 있음.
국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서 중저가 커피전문점
으로서 시장을 선도하고 있다.
≪ 사 진 ≫
▶ 이디야 문창기 대표 Always
|
|
|
커피 매스터가 배출되었고 스타벅스 코리아 전직원 2500여명 중 약 900명이 커피 매스터이다.
스타벅스 직원이면 누구나 커피 매스터가 될 수 있으며, 매년 2회 커피 원산지 및 원두, 테이스팅 시험등을 거쳐 자체 선발된다.
또 오는 24일 ‘2007
|
|
|
About
Starbucks
1971년 시애틀에서 탄생한 세계 최대 규모의 다국적 커피 기업
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립
전 세계 30여개국 총 6,000여개의 점포를 운영
세계 최고의 아라비카산 원두만을 사용
전미 8만 여
|
|
|
네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P'S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 -
|
|
|
원두에 미쳤다. 조지아!![캔커피 환경분석, 캔커피 사회문화적 환경분석, 캔커피 시장분석, 캔커피 선정기준, 조지아 광고분석, 칸타타 광고분석, 조지아 광고 문제점, 조지아 광고 대안, 조지아 광고기획]
-조지아의 시장 확대를 위한 기획
|
|
메뉴펼치기
