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일종의 보상제도) 서 론 - 스타벅스의 탄생에서 성공까지
본 론
1) 스타벅스 회장, 하워드슐츠
2) 내부마케팅
3) Coffee business가 아닌 People business
4) 빈스톡과 의료보험 혜택
결 론 - 커피 한 잔, 그 이상의 의미를 가지는 스타벅스
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커피(Starbucks Coffee) 소비자 분석을 중심으로”, 2003년.
김영환 외 1명, 「스타벅스 감성 마케팅」, 넥서스BOOKS(서울), 2003년 10월.
김이석, “체험 마케팅을 통한 디자인 요소 개발에 관한 연구- 스타벅스 커피 코리아 (Starbucks coffee Korea)사례를 중
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커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 \'미국에서 제일 유명한 커피 브랜드\'라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 \'the best coffee experience
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원두커피생산)
1988.9 외식/체인사업 (커피클럽, 케쥬얼 레스토랑 직영 /가맹사업)
1990.8 70년 전통의 일본 KEY COFFEE사와 기술제휴
1992.4 독일 PROBAT사와 최신 원두 배전기 도입
1995.4 국내
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Experiential marketing을 실현시켰다. 1. WHO IS STARBUCKS?
2. THE MISSIONS OF STARBUKS
3. STARBUCKS & IMC IN U.S.A
4. STARBUCKS & IMC IN KOREA
1) 시장진입과 성공
2) 한계 및 문제점
3) 해결 대안으로서의 IMC전략
①Jazz Concert
②'Coffee of the Day'
③PPL
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