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브랜드 심벌이 브랜드 네임과 불일치하는 경우엔 브랜드 심벌 자체가 존재하지 않는 집단과 유의미한 차이가 없다는 것을 증명해준다고 볼 수 있다.
본 연구의 가설 1과 가설 2의 검증을 통해 다음과 같은 결론을 내려 볼 수 있다. 첫째, 저관
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연구소, 중국패션브랜드망, 퓨리서치센터, 삼성패션연구소, 중국국가통계국, 국가통계청, 중국법률제정표, 이랜드차이나 홈페이지, 이랜드 그룹의 성장전략(By. 이마스), 사례분석을 통한 한국의류 브랜드의 중국시장진출 방안(By. 전해정)
4.
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삼성인가?
Ⅱ.About Nokia
1.기업이념과 연혁
2.현황 및 구조
3.해외진출 사례와 평가
4.성공요인
5.위기
Ⅲ.About Samsung
1.기업이념과 연혁
2.현황 및 구조
3.해외진출 사례와 평가
4.성공요인
5.위기
Ⅳ.Nokia VS Samsung
Ⅴ.시사점
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연구는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념 이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법 등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에 대해 집중 연구하였다. 브랜드 네임은 한번 선
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연구의 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경
1. 브랜드(Brand) 이미지
가. 브랜드 이미지의 개념
나. 브랜드의 역할과 기능
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming)
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브랜드 차별화되기 어려우며 수출에 대비할 경우 표기나 발음상의 어려움이 생길 우려가 있다. 브랜드 차별화를 위해서 브랜드 네이밍은 제품의 특성이나 그 지역의 역사 및 문화 또는 지역 특성을 살려 함축적인 의미가 있는 브랜드네임을
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사례연구)
1. 소니 - 미국
2. 미원 - 인도네시아
3. 탑블레이드
4. 모토로라, 맥도날드, 오리온 초코파이 - 중국
5. 삼성테스코
6. 보 폴리 스토어 - 나이지리아
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브랜드 전략
5) 판촉전략
2. 국가차원의 마케팅 포지셔닝 전략
3. 성공요인 분석
1) 철저한 사전준비
2) 현지기업과 파트너십 구축
3) 고급이미지에 포지셔닝
4) 현지인 교육투자
5) 중국법률 및 문화의 이해
IV. 사례연구
1. 중국진출
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사례
①상품브랜드화에 있어서 문제점
초기에 원조브랜드라는 점을 활용하여 진시장의 독점적인 위치를 차지하였다. 하지만, 경쟁기업의 시장진입에 대한 대비책을 적절하게 수립하지 못했고 결국, 90년대에 진입해서는 시장점유율이 역전
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사례연구, 김승남
LG주간경제 -> 중국에 적합한 마케팅전략7 , 허원무, (2002.5)
해외소비자의 한국제품 구매 행위와 마케팅 활성화 방향 , 한충민, (1991)
고유브랜드 수출 촉진을 위한 기업의 전략 ,한충민 (1993)
한국기업의 브랜드 국제화에 관
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