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마케팅 전략구사하요 회식장소의 명소로 이미지 부각시키는 구전효과 전략을 펼치고 있다.
마. Relation
중국에서는 정부의 제약을 많이 받기 때문에 고객관계보다 정 부관계가 기업생존에 더 중요하다. 이러한 중국 시장 습성으로 인해 코카콜
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을 전면에 배치하여 한국전통을 상징함과 동시에 그들이 좋아하는 붉은 계열의 인테리어 색감을 살려 퓨전적인 모던함을 추구하였다.
(2) 놀부 중국진출 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 (PRODUCT)
- 매운 맛과 순한 맛의 항아리 갈비를 기본
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국 음식의 포지셔닝을 통해 다른 외식 프랜차이즈와 차별화된 전략을 펼쳐야만 세계 최대 외식 시장인 중국을 적극적으로 공략해 나갈 수 있기 때문이다.
2000년 ㈜놀부 NBG는 중국시장에 처음 진출했으나 전략의 부재로 인해 사실상 실패하고
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놀부상차림’처럼 푸지고 맛깔스런 이미지 어필
* 전 직원과 사원의 대 고객 마케팅
→한식이라는 이미지를 살려 친절하고 편안한 느낌을 소비자들에게 각인
* 한국적 브랜드 이미지의 세계화(중국, 미국시장 진출 시) 1. 기업소개
1) 로
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경영전략
가. 교육중심 경영
나. 품질경영
다. 적극적인 인프라 투자
라. 세계화전략
마. 혁신의 BBQ
5. 지속적인 성장을 위한 경영전략 제언
가. 국내시장 전략 제언
나. 해외시장 전략 제언
6. 느낀점
7. 참고문헌
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중국산 원료를 사용하는 업체 증가
체인사업의 대체적으로 낮은 신뢰도
≪ … 중 략 … ≫
놀부만의 브랜드 가치 확립을 위한 투자는 CSR이다.
놀부만의 핵심가치와 마케팅전략
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전략을 사용하였고, 국내 프랜차이즈 1위의 업체로 외식시장에 큰 영향을 미치고 있다.
7. 해외진출전략
1. 중국시장
1) 중국 시장의 특성
(1) 높은 장벽의 시장규모
(2) 시장의 불안정성
(3) 세계 최대 시장 잠재력의 신흥거대시장
(4) 식생활의
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진출 배경
2) 실패요인
3. 놀부 성공 사례와 실패 사례
(1) 성공 사례
1) 놀부 부대찌개
2) 놀부 보쌈
(2) 실패 사례
4. 원할머니보쌈과 비교하여 차별화된 성공전략
(1) 원 할머니 브랜드 소개
(2) 놀부보쌈/원할머니 비교
5. 마케팅 전
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국 프랜차이즈 브랜드가 중국에 진출하였지만 아직 정말 크게 성공한 브랜드는 없다.
우선 중국의 프랜차이즈 유통 4단계 진출 전략은 기본적으로
현지조사 -> 안테나샵 운영 -> 직영점 정착 -> 가맹점 확대 로 볼 수 있을 것이다.
2) 놀부
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㈜놀부 NBG의
중국시장을 중심으로 한 해외진출사례
선정동기 및 글로벌시장동향
2000년 이전부터
조용한 전개
Kitchen of the world
“2008 미슐랭 동경”
전세계 26,000개 일식점
놀부 NBG 기업개요
1. 성장과정
2. 제품군 & 브랜드
3.
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