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국 음식의 포지셔닝을 통해 다른 외식 프랜차이즈와 차별화된 전략을 펼쳐야만 세계 최대 외식 시장인 중국을 적극적으로 공략해 나갈 수 있기 때문이다.
2000년 ㈜놀부 NBG는 중국시장에 처음 진출했으나 전략의 부재로 인해 사실상 실패하고
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놀부상차림’처럼 푸지고 맛깔스런 이미지 어필
* 전 직원과 사원의 대 고객 마케팅
→한식이라는 이미지를 살려 친절하고 편안한 느낌을 소비자들에게 각인
* 한국적 브랜드 이미지의 세계화(중국, 미국시장 진출 시) 1. 기업소개
1) 로
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중국산 원료를 사용하는 업체 증가
체인사업의 대체적으로 낮은 신뢰도
≪ … 중 략 … ≫
놀부만의 브랜드 가치 확립을 위한 투자는 CSR이다.
놀부만의 핵심가치와 마케팅전략
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전략을 사용하였고, 국내 프랜차이즈 1위의 업체로 외식시장에 큰 영향을 미치고 있다.
7. 해외진출전략
1. 중국시장
1) 중국 시장의 특성
(1) 높은 장벽의 시장규모
(2) 시장의 불안정성
(3) 세계 최대 시장 잠재력의 신흥거대시장
(4) 식생활의
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진출 배경
2) 실패요인
3. 놀부 성공 사례와 실패 사례
(1) 성공 사례
1) 놀부 부대찌개
2) 놀부 보쌈
(2) 실패 사례
4. 원할머니보쌈과 비교하여 차별화된 성공전략
(1) 원 할머니 브랜드 소개
(2) 놀부보쌈/원할머니 비교
5. 마케팅 전
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국 프랜차이즈 브랜드가 중국에 진출하였지만 아직 정말 크게 성공한 브랜드는 없다.
우선 중국의 프랜차이즈 유통 4단계 진출 전략은 기본적으로
현지조사 -> 안테나샵 운영 -> 직영점 정착 -> 가맹점 확대 로 볼 수 있을 것이다.
2) 놀부
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㈜놀부 NBG의
중국시장을 중심으로 한 해외진출사례
선정동기 및 글로벌시장동향
2000년 이전부터
조용한 전개
Kitchen of the world
“2008 미슐랭 동경”
전세계 26,000개 일식점
놀부 NBG 기업개요
1. 성장과정
2. 제품군 & 브랜드
3.
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진출 전략
1. 롯데리아 중국진출
1) 개요
2) 중국시장진출의 결정
2. 롯데리아의 기존 중국시장진출 전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) 진입방식
3. 기존 마케팅 평가와 실패요인 분석
(1) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
(2) 독특
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마케팅전략
2.『리츠칼튼호텔』의 마케팅전략
3.『이마트』의 마케팅전략
4.『Pizza Express』의 마케팅전략
5.『놀부보쌈』의 마케팅전략
6.『CJ푸드빌』의 마케팅전략
7.『스타벅스』의 마케팅전략
8.『맥도날드』의 마케팅전략
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마케팅 전략 개발 등을 해결하도록 노력해야 할 것이다.
놀부가 세계의 시장에 진출하여 성공하기 위해서는 그 나라의 문화와 사고를 이해하고 시장 환경 조사를 하며, 분석한 내용을 토대로 경영에 적극적으로 활용하는 것이 요구된다. 국내
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