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농업체의 상품입점도 쉽지 않다.
개발상품의 철저한 시장 수요분석과 특화상품개발이 절실하며 유통업체의 시스템에 대한 이해와 연구가 필요하다. 1. 유통환경변화
2. 시장과 마케팅전략
가. 시장조사와 접근
나. 마케팅 전략
다.
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공동 브랜드화의 문제점과 발전과제
제 1 절 농산물 브랜드화의 문제점
첫째, 개별 브랜드 및 유사 브랜드의 난립을 들 수 있다. 영세 생산자조직 중심의 브랜드화로 동일 지역 내 동일 상품에 대한 브랜드가 난립하여 상품 품질의 차별화도
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농업의 키워드다. 이것이 가능할 때 비로소 한국농업의 가치가 재고될 것이고, 멋있는 한국농업을 만들 수 있을 것이다.
참고 문헌
농산물 공동브랜드의 조형분석에 관한 연구
최여주 저 | 단국대 디자인대학원 발행, 시각디자인 전공
농산
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농산물 수출 보조 전망, 한국농촌경제연구원, 1992
○ 최정섭 ·권오복 ·김성용, 유럽연합 공동농업정책의 개혁과 전망
○ 한국농촌경제연구원, 1994
○ 한국홍보학회 ·국제방송교류재단, 한국문화의 세계화와 국가 브랜드 마케팅 전략, 2003
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브랜드육에 사용되는 브랜드가 국립농산물품질관리원에서 실시하고 있는 품질인증을 받은 것으로써 품질, 안전성, 기능성 등의 측면에서 우수한 제품임을 소비자들에게 대형백화점의 지역특산물전이나 이벤트 행사 등을 통해서 선전 홍보
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는 시·군 단위 ‘연합 마케팅’을 통한 ‘공동브랜드’를 사용해야 시장 교섭력이 높아진다.
도내에서 농산물 연합마케팅의 선도그룹층인 합천. 진주. 함안. 김해. 창원 지역의 사례를 보자. 공동브랜드 사용 이후에 농산물 수취가격이 30% 내
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농 아이템으로 차별화된 경쟁력을 갖추어야 승산이 있으므로 창의성 제고에 많은 비중을 두고 경영지식과 정보 습득에 게을리해서는 안 됨
앞으로 최종 소비자의 필연적인 요구사항이 될 친환경적이면서 안전한 농산물을 제공하기 위해 유
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지역의 농협과 소비지역의 농협이 서로 연계하여야 보다 효율적인 거래가 이루어질 것이다.
네 번째, 브랜드화의 문제이다.
곡식류의 경우 품질이 종자에 따라 품질이 비슷하고 비교적 재배규모가 크기 때문에 브랜드화가 비교적 용이하다.
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마케팅전략은 오직 EDLP로 압축된다.
5. 참고문헌
1)『유통학개론 : 물류 및 유통의 기초이론과 신전략』 , 설봉식
2)『월마트 방식』, 마이클 버그날 , 김원호
3)『월마트 ★슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지』,로버트 슬레이트
4)『Wal-
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마케팅전략은 오직 EDLP로 압축된다.
5. 참고문헌
1)『유통학개론 : 물류 및 유통의 기초이론과 신전략』 , 설봉식
2)『월마트 방식』, 마이클 버그날 , 김원호
3)『월마트 ★슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지』,로버트 슬레이트
4)『Wal-
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