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포지셔닝 전략
브랜드 세계화 배경
HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정
세계 시장 진출 계기
브랜드 촉진전략 및 성?�
노사화합
디자인으로 승부한다
국내생산을 통한 핵심기술의 블랙박스화
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2. 레드페이스 마케팅전략
레드페이스 4P전략
레드페이스 SWOT분석
3. 레드페이스 경쟁사분석
K2
노스페이스
블랙야크
4. 레드페이스의 현재
고객설문조사결과
PERCEPTUAL MAP
광고전략
5. 레드페이스 컨셉도출
F.G.I
TARGET
성공사례
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마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰 이준형 학위논문(석사)-- 建國大學校 言論弘報大學院 : 廣告弘報學科 2001. 8
선택된 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 - 유장무 학위논문(박사)-- 명지대학교
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마케팅(Colormarketing)전략에 관한 연구", 부산 대학교 대학원 미술학과 전공 석사, 1998
박종서, Color로 승부하라(라면에서 항공모함까지), 1994
이재진, "색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 컬러 마케팅 현황에 관한 연구" (동덕여대: 석사논문,
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Ⅰ. 라면시장 현황
농심, 삼양식품, 오뚜기 등 ‘라면주(株) 3인방’의 희비가 엇갈리고 있다. 라면시장 판도가 ‘하얀국물’에서 ‘빨간국물(매운라면)’로 바뀌면서 ‘신라면(빨간국물)’을 주력으로 한 농심은 강세, ‘나가사끼짬뽕(하
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농심으로 사명 변경
1980.07 국내최초 생감자 스낵 ‘포테토칩’ 개발
1981.01 미국 켈로그사와 합작으로 농심 켈로그 설립
1982.11 너구리, 육개장사발면 개발
1983.09 안성탕면 개발
1985.01 국내라면시장 점유율 1위 차지
1986.10 신라면 개발
1995.0
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농심홀딩스 32.7%, 외국인25%, 기관투자자19.5%
<주요연혁>
71년 12월 : 국내최초 스낵 ‘새우깡’
83년 09월 :‘안성탕면’ 개발
86년 10월 : ‘신라면’ 개발
97년 03월 : 세계라면협회 가입
11년 12월 : 전 공장, 전 제품 HACCP지정 획득
기 업
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전략을 실시하고 있는 것이다.
중국과 러시아를 비롯한 다양한 국가에서도 라면의 수요가 높게 형성되고 있기 때문에 농심의 적극적인 해외시장 진출은 긍정적이라고 할 수 있다.
Ⅴ. 생수사업 역량강화
농심은 백두산 인근 생수 공장(브랜
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농심으로 사명 변경
주요 업종 및 제품
주 업종- 국수, 라면 및 유사 식품 제조업
부 업종- 코코아 제품 및 설탕과자 제조업
제품 및 상품- 라면(신라면, 안성탕면외), 스낵
(새우깡, 포테이토칩외), 음료(카프리썬), 일반상품
(콘푸레이
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Ⅰ. 라면 분야 1위기업
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≪ 그 래 프 ≫
Ⅰ. 라면 분야 1위기업
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○ 농심은 라면(매출 비중 78.1%), 스낵(15.4%), 생수 등을 생산하는 식음
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