|
마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰 이준형 학위논문(석사)-- 建國大學校 言論弘報大學院 : 廣告弘報學科 2001. 8
선택된 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 - 유장무 학위논문(박사)-- 명지대학교
|
|
|
마케팅(Colormarketing)전략에 관한 연구", 부산 대학교 대학원 미술학과 전공 석사, 1998
박종서, Color로 승부하라(라면에서 항공모함까지), 1994
이재진, "색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 컬러 마케팅 현황에 관한 연구" (동덕여대: 석사논문,
|
|
|
Ⅰ. 라면시장 현황
농심, 삼양식품, 오뚜기 등 ‘라면주(株) 3인방’의 희비가 엇갈리고 있다. 라면시장 판도가 ‘하얀국물’에서 ‘빨간국물(매운라면)’로 바뀌면서 ‘신라면(빨간국물)’을 주력으로 한 농심은 강세, ‘나가사끼짬뽕(하
|
|
|
농심은 중국 시장에서의 성공을 위해 현지의 소비자 기호에 맞춘 제품 개발에 집중했다. 중국 소비 1. 국내기업의 해외직접투자 사례 농심 辛라면의 성공적인 중국 투자
2. 국내기업의 국제프랜차이징 사례 제너시스BBQ 그룹의 성공적인
|
|
|
농심으로 사명 변경
1980.07 국내최초 생감자 스낵 ‘포테토칩’ 개발
1981.01 미국 켈로그사와 합작으로 농심 켈로그 설립
1982.11 너구리, 육개장사발면 개발
1983.09 안성탕면 개발
1985.01 국내라면시장 점유율 1위 차지
1986.10 신라면 개발
1995.0
|
|
|
농심의 역사적 배경은 1965년으로 거슬러 올라간다. 당시 농심은 '삼양식품'의 라면 제품에 대응하기 위해 설립되었으며, 첫 번째 제품인 '너구리' 라면을 출시한 이후 한국의 라면 시장에서 빠르게 성장을 이루었다. 1971년 '신라면'이 출시되&nb
|
|
|
농심홀딩스 32.7%, 외국인25%, 기관투자자19.5%
<주요연혁>
71년 12월 : 국내최초 스낵 ‘새우깡’
83년 09월 :‘안성탕면’ 개발
86년 10월 : ‘신라면’ 개발
97년 03월 : 세계라면협회 가입
11년 12월 : 전 공장, 전 제품 HACCP지정 획득
기 업
|
|
|
라면은 일상에서 필수 소비품으로 자리 잡았으며, 현대인들의 빠른 식사 대체 수단으로 활용되고 있다. 시장 내 대표 브랜드로는 농심의 신라면, 넥슨의 짜파게티, 오뚜기의 진라면 등 다양한 제품군이 존재하며, 이들 브랜드는 국내 1. 국
|
|
|
전략을 실시하고 있는 것이다.
중국과 러시아를 비롯한 다양한 국가에서도 라면의 수요가 높게 형성되고 있기 때문에 농심의 적극적인 해외시장 진출은 긍정적이라고 할 수 있다.
Ⅴ. 생수사업 역량강화
농심은 백두산 인근 생수 공장(브랜
|
|
|
농심으로 사명 변경
주요 업종 및 제품
주 업종- 국수, 라면 및 유사 식품 제조업
부 업종- 코코아 제품 및 설탕과자 제조업
제품 및 상품- 라면(신라면, 안성탕면외), 스낵
(새우깡, 포테이토칩외), 음료(카프리썬), 일반상품
(콘푸레이
|
|
메뉴펼치기
