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라면이 가격 민감도가 높은 품목이고, 최근 밀가루 값 인상으로 인하여 100원이나 인상한 상황이므로 더 이상의 가격 상승은 무리라고 판단
Ⅲ. 결론
1. 라면하면 생각하는 ‘신라면’
대중적 마케팅 전략과 개별적 마케팅 전략을 동시에 수행
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www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
www.naver.com
www.koreatimes.co.kr
www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
외 신문기사 발췌 1.서론
2.중국시장에서의 신라면의 전략
3.성공요인
4.전망
5.마치며
6.참고문헌
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전략
1. 광고 목표
다양한 경쟁라면의 범람으로 라면의 주구입층(10대 청소년)에게 라면이 생활필수 식품으로 인지하여 부담없이 즐기는 '신라면'으로 선호도를
향상 시킨다.
2. 광고 Concept
간식과 식사대용을 겸할 수 있는 '신라면'
- 가정에
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농심홀딩스)
2003. 07.
한국네슬레(주)와 전략적 제휴
APPENDIX 2 주요 제품
(단위 : 백만원, %)
사업부문
품목
구체적용도
주요상표
매출액(비율)
식품제조
라면
주식 및 간식용
신라면, 안성탕면, 육개장사발면외
517,939(65.18%)
스낵
간식 및 기호식품
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농심에게 유리한 전략적 요인으로 작용하고 있다. 현재도 상해 유통의 중심지인 구베이 까르푸 매장이나 북경 국제무역전시센터 옆에 있는 까르푸 매장의 인스턴트식품 코너에서는 신라면이 가장 눈에 잘 띄는 좋은 위치에 진열되어 있다.
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마케팅을 통해서 중국시장에서 브랜드 인지도를 높이려 한다.
<농심 신라면 배 세계 바둑 최강전>
5. 최종 결론
신라면의 성공요인을 살펴보면, 차별화 된 매운맛에 있다. 중국에 처음 진출할 당시 농심은 매운맛 전략을 구사하였다. 당시
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농심 국경 프로젝트 자료(http://www.freechal.com/nongshim/) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 라면 시장의 분석
2. 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성
3. 농심라면의 중국시장 진출 과정
4. 농심의 마케팅 전략
5. 경쟁사와의 비교
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마케팅의 최적화
중국에 불어 닥친 한류(韓流)열풍은 신라면의 마케팅 전략에 적지 않은 영향을 미친 것이 사실이다. 구체적인 한 예로 중국 10대들의 관심을 한 몸에 받고 있는 최고의 아이돌 스타 HOT를 내세워 농심 홍보용 포스터를 제작하
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신라면을 국내 브랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 만들겠다는 농심의 야심찬 목표와 국내외 시장에서 라면업계를 주도할 수 있었던 농심 만의 차별화된 마케팅 전략이다.
(6) 기업 성과
1) 중국 법인별 매출 현황 및 목표
출처 : 농심 사이트
2)
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면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)
P
더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화
높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝
새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발 신라면 vs 나가사끼 짬뽕
1.시장 환경 분석
2.STP 전략
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