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농심은 앞으로 대도시 중산층 이상을 집중 공략하는 고급화 정책외에도 현지인 입맛을 따라잡는 대중화 전략도 적절히 구사한다는 방침으로 신라면 이외에도 김치라면과 상해탕면(上海湯麵) 등 새로운 제품개발과 광고와 마케팅 등에 상당
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농심이 여러 경쟁업체들을 제치고 상하이에서 라면 시장 브랜드 3위를 할 수 있었던 원동력은 적극적이고 고집스런 농심의 마케팅 전략에서 비롯된 것이라 할 수 있다.
Ⅷ. 농심 신라면의 향후 과제 - 세계 1위를 향해서
"농심 신라면의 ‘얼큰
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농심 측에서는 물론 이런 방법을 사용할 수는 없다. 대신 개척하려는 해외 시장에서 잘 알려진 한류스타나 그 나라에서 인지도 높은 연예인을 광고 모델로 기용한 홍보 전략을 세운다면 시장개척이 좀 더 성공적일 것이다.
틈새라면과 신라면
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농심은 6월 초 미국 캘리포니아주 L.A 인근에 라면 공장을 완성하고 신라면 등을 생산할 계획이다.
상하이=김희원 기자 heewk@sed.co.kr
6. 삼양라면의 실패사례와의 비교
결론
1. 미래의 전망
중국의 라면시장이 연간 7천억원이 넘는 규모로써 농
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라면의 원조는 오래된 이미지를 주기 쉽지만 젊은 컨셉의 광고를 통해 원조라면의 새롭고 신선한 이미지를 부각시킨다면 젊은 층의 고객으로부터 많은 지지를 받을 수 있으리라 예상한다.
2. 마케팅믹스별 전략 평가
- 제품 : 삼양라면 하면
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농심이 시장에서 선도적인 위치를 유지하기 위해서는 새로운 시장을 개척하고 선구자적인 마인드를 가질 필요가 있다는 것을 시사한다.
나. 향후전략
(1)차세대 성장 동력의 확보
신라면이 출시이후 19년간 국내라면 시장에서 계속 1위을 석권
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면이 농심의 특성에 부합치 않는다는 평가를 내리고, 상해탕면의 비중을 신라면의 보조 상품 정도로 여기고 있다.
2)가격전략
농심은 진출 초기에 시장진입의 어려움에도 불구하고 저가전략을 쓰지 않았다. 이는 제품의 품질과 차별성에 대해
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Marketing Management
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 진출 초기의 마케팅전략
7. 마케팅전략분석
8. 마케
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농심 라면제품 종류
제품의 분석
제품의 평가
제품의 전략
신라면 4P전략 - price 가격
가격 전략
신라면 4P전략 - Place 유통
라면의 유통과정
신라면의 유통구조
문제점 및 해결책
신라면 4P전략 - Promotion 촉진
IMC전략( Intergrated Marketing Comm
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라면 없이 못살아!…라면의 변천사
- 뉴스 > 레이디경향 2005-12-15 21:18 인터넷 라면사랑 동호회 라면을 맛있게 먹는 방법
- 뉴스 > 데이터뉴스 2006-09-11 17:06 '아이콘브랜드'를 만들어라!!
- 서울경제 2005-09-05 14:06 농심 '신라면'
- 한국식품정보
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